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報(bào)告簡介
近年來，我國的嬰童用品市場發(fā)展迅猛，零售商更是充分享受到了市場成長所帶來的狂歡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)的門店數(shù)量已從2006年的大約2萬家猛增至目前的3萬余家。但是，在全國范圍內(nèi)專業(yè)性生產(chǎn)孕嬰用品的廠家，真正較有規(guī)模的卻不足30家，且大多數(shù)集中在沿海地區(qū)，市場上銷售的孕嬰用品以香港，臺灣的品牌為主，價(jià)格都比較高，真正意義上的大陸品牌很少。就產(chǎn)品而言目前，國內(nèi)市場上的孕嬰用品處于“兩頭大，中間細(xì)”的狀態(tài)，要么太高檔，一般家庭消費(fèi)不起；要么太低檔，產(chǎn)品在質(zhì)量、衛(wèi)生、保健等方面都不盡人意�！耙患乙粦簟钡倪\(yùn)作模式的局限使國內(nèi)的嬰童企業(yè)普遍以區(qū)域型經(jīng)營為主，難以發(fā)揮出較高的協(xié)同效益。
現(xiàn)在，我國家庭是421結(jié)構(gòu)，爺爺奶奶、外公外婆4個(gè)老人，年輕父母2個(gè)，嬰兒1個(gè)。所以，孕婦及嬰幼兒的健康和護(hù)理越來越受社會的關(guān)注，對孕婦和嬰兒的生活用品的品質(zhì)要求越來越高。家人及朋友的關(guān)心及愛護(hù)，使孕嬰幼兒用品形成了龐大的消費(fèi)群體。因?yàn)槲覈袐胗闷肥袌龈窬稚形葱纬桑o市場留下縫隙，使之成為一個(gè)全新的行業(yè)，所以，發(fā)展嬰幼兒產(chǎn)業(yè)，市場前景廣闊，屬“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
中國每年有2,000─3,000萬嬰兒出生，其中8-36月齡的嬰幼兒約為4,500萬，兒童為3.2億，針對0－4周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8,000萬。中國0-3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為900多元，加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi)，中國的嬰幼兒用品市場每年將超過1,000億元的市場規(guī)模。而目前這個(gè)市場卻只開發(fā)了20%。預(yù)測，在未來15年內(nèi)，國內(nèi)嬰幼兒用品市場有較穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群。
本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助嬰兒用品企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對嬰兒用品產(chǎn)業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！
報(bào)告目錄
第一章 2008年國際嬰兒用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 9
第一節(jié) 2008年國際人口生育狀況分析 9
一、法國迎來最大嬰兒潮 9
二、英國提倡一個(gè)家庭只生兩個(gè)孩子 9
三、俄羅斯用經(jīng)濟(jì)手段提高生育率 10
四、2008年日本人口出生率回升 10
第二節(jié) 2008年國際嬰兒用品市場運(yùn)行態(tài)勢分析 10
一、美國嬰兒用品市場進(jìn)入寒冰時(shí)代 10
二、中東嬰兒用品市場分析 10
三、歐盟嬰兒護(hù)理用品市場淺析 12
第三節(jié) 2009-2012年國際嬰兒用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 13
第二章 2008年國際嬰兒用品行業(yè)龍頭企業(yè)運(yùn)營態(tài)勢分析 13
第一節(jié) 美國美贊臣公司 13
一、企業(yè)概況分析 13
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 13
三、企業(yè)SWOT分析 13
四、企業(yè)在華發(fā)展?fàn)顩r分析 14
第二節(jié) 多美滋公司 14
一、企業(yè)概況分析 14
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 14
三、企業(yè)SWOT分析 14
四、企業(yè)在華發(fā)展?fàn)顩r分析 15
第三節(jié) 雀巢公司 15
一、企業(yè)概況分析 15
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 15
三、企業(yè)SWOT分析 15
四、企業(yè)在華發(fā)展?fàn)顩r分析 16
第四節(jié) 強(qiáng)生公司 16
一、企業(yè)概況分析 16
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 16
三、企業(yè)SWOT分析 17
四、企業(yè)在華發(fā)展?fàn)顩r分析 17
第五節(jié) 寶潔公司 17
一、企業(yè)概況分析 17
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 18
三、企業(yè)SWOT分析 18
四、企業(yè)在華發(fā)展?fàn)顩r分析 19
第六節(jié) 金佰利公司 20
一、企業(yè)概況分析 20
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 20
三、企業(yè)SWOT分析 20
四、企業(yè)在華發(fā)展?fàn)顩r分析 20
第三章 2008年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 21
第一節(jié) 政策解讀 21
一、嬰兒營養(yǎng)食品新標(biāo)準(zhǔn)即將完成 21
二、嬰兒服裝實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn) 21
三、三項(xiàng)強(qiáng)制性嬰兒奶粉國家標(biāo)準(zhǔn)有新規(guī) 21
四、《奶粉中阪崎腸桿菌檢測方法》出臺 22
第二節(jié) 2008年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 22
一、2008年中國GDP增長狀況分析 22
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 26
三、進(jìn)出口貿(mào)易歷史變動(dòng)軌跡分析 27
第四節(jié) 2008年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 31
一、2008年中國人口出生率情況分析 31
二、2008年中國人口結(jié)構(gòu)情況分析 32
第四章 2008年中國外嬰兒用品行業(yè)發(fā)展形勢研究 33
第一節(jié) 2008年中國嬰兒用品行業(yè)現(xiàn)狀分析 33
一、中國嬰兒用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 33
二、中國嬰兒用品行業(yè)所處階段及其特性分析 34
第二節(jié) 2008年中國嬰兒用品市場概況分析 35
一、嬰兒用品市場解析 35
二、嬰兒用品市場存在的問題 36
三、嬰兒用品市場潛力巨大 36
第三節(jié) 2008年中國部分城市嬰兒用品市場分析 37
一、北京嬰兒用品市場上演價(jià)格戰(zhàn) 37
二、成都市嬰兒用品市場廣闊 37
三、臨沂市嬰兒用品市場發(fā)展迅速 37
第四節(jié) 2008年中國嬰兒用品終端市場營銷分析 38
一、嬰兒用品的不同銷售模式 38
二、嬰兒用品店的五大誤區(qū) 39
三、嬰兒用品店生存法則 40
第五節(jié) 2008年中國嬰兒用品消費(fèi)者購買行為分析 41
一、嬰兒用品消費(fèi)者特點(diǎn) 41
二、嬰兒用品消費(fèi)者購買行為的共性分析 42
三、對嬰兒用品經(jīng)營的啟發(fā) 46
第五章 2008年中國嬰兒奶粉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 47
第一節(jié) 2008年中國嬰兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析 47
一、嬰兒奶粉行業(yè)事故頻發(fā) 47
二、嬰兒奶粉行業(yè)將出現(xiàn)高端混戰(zhàn) 49
三、促進(jìn)嬰兒腦部發(fā)育奶粉成行業(yè)研究熱點(diǎn) 50
第二節(jié) 2008年中國嬰兒奶粉市場概況分析 51
一、中國高檔嬰兒奶粉市場空間大 51
二、中外激戰(zhàn)嬰幼兒奶粉高端市場 52
三、消費(fèi)者青睞洋品牌嬰兒奶粉 54
第三節(jié) 2008年中國嬰兒奶粉營銷分析 54
一、嬰兒奶粉企業(yè)打起營銷模式戰(zhàn) 54
二、數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)在嬰兒奶粉企業(yè)中的應(yīng)用 56
三、4P組合在嬰兒奶粉行業(yè)的應(yīng)用狀況 58
第四節(jié) 2008年中國嬰兒奶粉行業(yè)存在的問題分析 63
一、嬰兒奶粉的質(zhì)量令人憂 63
二、嬰兒奶粉營養(yǎng)素問題有待解決 63
三、嬰兒奶粉添加三聚氰胺事件分析 64
第六章 2008年中國嬰兒紙尿褲市場發(fā)展態(tài)勢分析 64
第一節(jié) 嬰兒紙尿褲相關(guān)概述 64
一、嬰兒紙尿褲分類分析 65
二、不同品牌嬰兒紙尿褲的特點(diǎn)分析 65
三、紙尿褲和紙尿片的主要區(qū)別分析 66
第二節(jié) 2008年中國嬰兒紙尿褲市場發(fā)展態(tài)勢分析 66
一、中國紙尿褲市場進(jìn)入高速增長期 66
二、小紙尿褲蘊(yùn)含大市場 66
三、金佰利看好中國紙尿褲市場 67
第三節(jié) 2008年中國嬰兒紙尿褲的質(zhì)量問題分析 67
一、紙尿褲質(zhì)量連年下滑 67
二、造成紙尿褲出現(xiàn)質(zhì)量問題的原因 68
第七章 2008年中國其它嬰兒用品市場發(fā)展形勢探析 68
第一節(jié) 奶瓶 68
一、新型電子顯溫奶瓶市場 68
二、廣州奶瓶市場塑料奶瓶居主導(dǎo)地位 69
三、醫(yī)務(wù)用廢塑料制成有毒奶瓶貽害國內(nèi)市場 69
第二節(jié) 童車市場 69
一、歐洲童車市場注重品質(zhì) 69
二、平湖童車企業(yè)合力進(jìn)軍國際市場 70
三、童車的發(fā)展趨向 70
四、嬰兒推車的設(shè)計(jì)特點(diǎn)及分類選擇 70
五、嬰兒學(xué)步車的利弊辨析 72
第三節(jié) 嬰兒食品 73
一、嬰兒的營養(yǎng)需求 73
二、嬰兒輔助食品市場有金可挖 77
三、嬰兒營養(yǎng)食品蛋白質(zhì)含量偏高 80
四、嬰兒食品市場發(fā)展前景廣大 80
第四節(jié) 其他類 81
一、嬰兒浴室市場空間大 81
二、嬰兒泳療介紹 81
三、嬰兒枕頭的學(xué)問 81
四、嬰兒紀(jì)念品市場前景好 81
第八章 2008年中國嬰兒用品行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析 82
第一節(jié) 2008年中國中外企業(yè)競爭格局分析 82
一、中國嬰兒奶粉市場格局初步形成 82
二、高端嬰兒奶粉市場醞釀變局 83
三、中國嬰兒乳品市場上演土洋品牌之爭 83
第二節(jié) 2008年中國嬰兒用品行業(yè)競爭格局分析 84
一、市場競爭分析 84
二、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu) 84
第三節(jié) 2008年中國本土企業(yè)競爭策略分析 84
一、國產(chǎn)品牌的機(jī)會在細(xì)分市場 84
二、本土企業(yè)應(yīng)著力提升服務(wù)水平 85
三、合資不是嬰兒奶粉企業(yè)的萬能藥方 86
四、中國企業(yè)競爭力及競爭策略分析 86
第九章 2008年中國嬰兒用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營狀況分析 87
第一節(jié) 伊利股份 87
一、企業(yè)基本概況 87
二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 87
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 90
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 91
第二節(jié) 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司 91
一、企業(yè)基本概況 91
二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 91
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 94
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 95
第三節(jié) 廣東雅士利集團(tuán)有限公司 95
一、企業(yè)基本概況 95
二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 95
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 98
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 99
第四節(jié) 好孩子集團(tuán)海霸有限公司 99
第五節(jié) 恒安集團(tuán)（晉江）衛(wèi)生用品有限公司 101
一、企業(yè)基本概況 101
二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 101
第六節(jié) 立志美麗（南京）有限公司 104
第七節(jié) 小天使嬰童用品(中山)有限公司 107
一、企業(yè)基本概況 107
二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 107
第十章 2009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 110
第一節(jié) 2009-2012年中國嬰兒用品及經(jīng)營方式發(fā)展趨勢分析 110
一、嬰兒用品發(fā)展趨勢 110
二、安全成為嬰兒服裝紡織的流行趨勢 111
三、嬰兒用品經(jīng)營方式發(fā)展趨勢 111
第二節(jié) 2009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)前景預(yù)測分析 112
一、嬰兒潮將成為消費(fèi)市場上的最大亮點(diǎn) 112
二、開發(fā)成人系列成為現(xiàn)代嬰兒用品市場又一發(fā)展方向 113
三、嬰兒用品蘊(yùn)藏巨大市場 113
第三節(jié) 2009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)市場盈利狀況預(yù)測分析 113
第十一章 2009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)投資契機(jī)分析 114
第一節(jié) 2009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)投資環(huán)境分析 114
第二節(jié) 2009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)投資機(jī)會分析 114
第三節(jié) 2009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 115
一、金融風(fēng)險(xiǎn)分析 115
二、政策風(fēng)險(xiǎn)分析 115
三、原料風(fēng)險(xiǎn)分析 115
四、競爭風(fēng)險(xiǎn)分析 115
五、其他風(fēng)險(xiǎn)分析 115
第四節(jié) 專家建議 116
附錄 117
一、嬰兒配方乳粉生產(chǎn)許可證審查細(xì)則(2006版) 117
二、紙尿褲/片/墊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 124
圖表目錄
圖表 1 寶潔公司在中國的產(chǎn)品 19
圖表 2 2007年~2008年四季度我國GDP季度增幅比較 22
圖表 3 2008年全年我國三個(gè)產(chǎn)業(yè)GDP增加值比較 23
圖表 4 2004年~2008年我國GDP增長趨勢圖 24
圖表 5 2003年~2008年上半年我國GDP增長趨勢圖 26
圖表 6 2004年~2009年1月我國外貿(mào)進(jìn)出口總值趨勢 27
圖表 7 2009年1月不同類型進(jìn)出口貿(mào)易總值份額 28
圖表 8 2009年1月不同主體進(jìn)出口貿(mào)易總值份額 29
圖表 9 2009年1月不同國別雙邊貿(mào)易份額 30
圖表 10 1978-2007年我國年末總?cè)丝诤腿丝诔錾? 31
圖表 11 1982-2007年我國各年齡段人口占總?cè)丝诒戎? 32
圖表 12 2007年我國人口數(shù)及其構(gòu)成情況 33
圖表 13 嬰兒用品的購物規(guī)律圖 41
圖表 14 消費(fèi)者提出的一些商品方面的個(gè)性化需求情況 43
圖表 15 被檢出三聚氰胺嬰幼兒配方乳粉企業(yè)名單及產(chǎn)品名稱 48
圖表 16 數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)在嬰幼兒奶粉企業(yè)營銷環(huán)節(jié)的應(yīng)用 58
圖表 17 2006-2007年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利結(jié)構(gòu) 87
圖表 18 2006-2007年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 88
圖表 19 2006-2007年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司成本費(fèi)用 89
圖表 20 2006-2007年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司盈利結(jié)構(gòu) 91
圖表 21 2006-2007年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 92
圖表 22 2006-2007年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司成本費(fèi)用 93
圖表 23 2006-2007年廣東雅士利集團(tuán)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 95
圖表 24 2006-2007年廣東雅士利集團(tuán)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 96
圖表 25 2006-2007年廣東雅士利集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用 97
圖表 26 2006-2007年好孩子集團(tuán)海霸有限公司盈利結(jié)構(gòu) 99
圖表 27 2006-2007年好孩子集團(tuán)海霸有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 100
圖表 28 2006-2007年好孩子集團(tuán)海霸有限公司成本費(fèi)用 100
圖表 29 2006-2007年恒安集團(tuán)（晉江）衛(wèi)生用品有限公司盈利結(jié)構(gòu) 101
圖表 30 2006-2007年恒安集團(tuán)（晉江）衛(wèi)生用品有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 102
圖表 31 2006-2007年恒安集團(tuán)（晉江）衛(wèi)生用品有限公司成本費(fèi)用 103
圖表 32 2006-2007年立志美麗（南京）有限公司盈利結(jié)構(gòu) 104
圖表 33 2006-2007年立志美麗（南京）有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 105
圖表 34 2006-2007年立志美麗（南京）有限公司成本費(fèi)用 106
圖表 35 2006-2007年小天使嬰童用品(中山)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 107
圖表 36 2006-2007年小天使嬰童用品(中山)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 108
圖表 37 2006-2007年小天使嬰童用品(中山)有限公司成本費(fèi)用 109
圖表 38 超市和嬰兒用品專賣店的比較 111
圖表 39 2006-2007年中國嬰兒用品行業(yè)主要企業(yè)運(yùn)行情況 113
圖表 40 企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品必備的生產(chǎn)設(shè)備 118
圖表 41 嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)定 119
圖表 42 嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品的原輔材料標(biāo)準(zhǔn) 120
圖表 43 企業(yè)必備的出廠檢驗(yàn)設(shè)備 120
圖表 44 嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量檢驗(yàn)項(xiàng)目表 121
圖表 45公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證 133
圖表 46公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報(bào)協(xié)會會員證書 135
圖表 47公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會調(diào)查許可證 137
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