根據(jù)酒精含量不同，酒可分為低度酒和高度酒兩大類。其中低度酒是指酒精含量在20度以下的酒，主要品類包括啤酒、葡萄酒、果酒、米酒、桂花酒、氣泡酒、香檳酒、藥酒等。低度酒具有低熱量、綿柔利口、低糖、低碳水、顏值高、刺激感較弱、價格適中等特點，深受消費者喜愛，其市場需求不斷釋放。
　　新消費群體引領(lǐng)低度酒行業(yè)快速發(fā)展，在悅己經(jīng)濟快速發(fā)展帶動下，女性成為酒類飲品市場新消費群體，而相對于刺激感較強的白酒來說，女性群體更傾向于選擇刺激感較低、顏值較高的低度酒。目前女性群體是低度酒市場消費主力軍，2021年低度酒消費群體中，女性群體占據(jù)總消費群體比例達到65%。
　　新消費場景刺激低度酒市場需求不斷增加，目前朋友聚會與家庭聚會此類傳統(tǒng)酒品需求場景仍是低度酒主要需求場景。但近年來，在女性群體、Z時代消費群體逐漸成為市場消費主力軍背景下，獨酌與約會成為目前低度酒增速最快的需求場景，2021年兩者需求增速分別為5%與7%。
　　新消費地點帶動低度酒消費不斷提升，目前在國內(nèi)小酒館賽道持續(xù)火熱以及國民生活工作壓力不斷增加背景下，作為釋放壓力、放松心情主要場所的小酒館成為低度酒新消費地點，2021年小酒館低度酒需求增速達到12%。在此背景下，我國低度酒市場需求不斷增加、規(guī)模不斷擴大，2021年國內(nèi)低度酒市場規(guī)模已達4427.6億元，同比增長34.5%。
　　新零售模式助推低度酒市場規(guī)模不斷擴大，目前低度酒銷售渠道為以線下銷售為主，以線上銷售為輔，但近年來，隨著國內(nèi)新零售模式不斷興起，線上電商與線下門店銷售并行成為低度酒主要營銷方式。在此背景下，國內(nèi)低度酒市場規(guī)模不斷擴大，預(yù)計到2023年其市場規(guī)模將接近6000.0億元，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
    近年來，在龐大的市場發(fā)展前景驅(qū)動下，國內(nèi)低度酒品牌數(shù)量不斷增加，其品牌數(shù)量已達數(shù)千個，主要品牌包括貝瑞甜心、十點一刻、賦比興、蘭舟、WiMo葡刻、梅花里、RISSE銳肆酒館、落飲等�，F(xiàn)階段，國內(nèi)低度酒行業(yè)發(fā)展還面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益突出、市場競爭日益激烈等困境，未來本土品牌還需從口味、包裝等方面不斷創(chuàng)新，塑造更高品牌價值。目前國內(nèi)低度酒行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。