珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾可分為黃金、鉆石、玉石、彩色珠寶和其他，產(chǎn)品類型豐富。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民可支配收入不斷增加，國民對高檔奢侈品的消費呈現(xiàn)出上漲趨勢，珠寶首飾因其保值屬性和彰顯個性的優(yōu)勢，成為國民的消費熱點。
　　2022年4月12日，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年中國珠寶首飾銷售市場總規(guī)模一舉躍上了7200億元新臺階，同比2020年的6100億元增幅達18%。珠寶首飾行業(yè)在疫情持續(xù)蔓延的背景下依然保持穩(wěn)中有進的態(tài)勢，發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。
　　近年來，我國珠寶首飾行業(yè)的銷售主要以線下門店為主。但在疫情的影響下線上銷售渠道進一步擴大，線上電商平臺成為珠寶首飾銷售的新陣地，多數(shù)珠寶首飾品牌均在淘寶、京東、拼多多等電商平臺開設(shè)店鋪，并隨著直播電商的火爆，珠寶首飾行業(yè)也開始在抖音、淘寶等直播電商平臺進行銷售，線上銷售市場逐漸超過線下銷售市場成為主流。珠寶首飾行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)線上和線下的有效結(jié)合，優(yōu)化了消費者的購物體驗，擴大銷售規(guī)模。預(yù)計未來珠寶首飾線上銷售規(guī)模將不斷擴大，推動行業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變，以線上市場帶動線下市場，進一步推動行業(yè)的發(fā)展。
　　我國珠寶首飾行業(yè)目前市場集中度較低，品牌份額小，市場份額中最高的周大福市場占有率只有9.7%，老鳳祥只有8.2%，周大生僅有0.9%，珠寶首飾市場集中度還有很大提高空間。隨著年輕消費群體規(guī)模的擴大和消費觀念的轉(zhuǎn)變，我國珠寶消費主力正朝著年輕化方向發(fā)展，年輕的消費群體對珠寶首飾的消費更趨于日�；�，復(fù)購率提升，品牌的接受程度高，品牌商品購買率提升。在此背景下，珠寶首飾行業(yè)整合的速度進一步加快，市場集中程度逐漸增高。
　　隨著年輕消費群體的加入，主流消費觀念也開始改變，更多的消費者開始注重珠寶首飾產(chǎn)品的款式設(shè)計、制作工藝和品牌價值，品牌與設(shè)計將成為行業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動力，未來珠寶首飾行業(yè)將通過建立品牌優(yōu)勢與設(shè)計優(yōu)勢來擴大銷售規(guī)模，品牌化的企業(yè)在未來的競爭中更具優(yōu)勢地位。
　　珠寶首飾行業(yè)的消費逐漸趨向于日�；�，市場規(guī)模將進一步擴大。隨著珠寶首飾行業(yè)集中程度逐漸增高，中小型企業(yè)若要提升競爭力，就需要朝數(shù)字化、品牌化的方向不斷發(fā)展，加強自身產(chǎn)品研發(fā)，加快轉(zhuǎn)變營銷方式，才能占據(jù)更多的市場份額。