中式滋補是指以中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化為基礎(chǔ)的養(yǎng)生理念，是以草本或動物提取物為主要原料，來補充人體所需物質(zhì)。中式滋補文化備受國民認可，但在生活、工作節(jié)奏加快的背景下，傳統(tǒng)的中式滋補已不能滿足現(xiàn)代消費者的消費需求。近年來，隨著年輕一代進入市場，以及消費者健康飲食觀念增強，中式滋補行業(yè)呈現(xiàn)出了全面復(fù)興的趨勢。
　　近年來，在大健康時代下，中式滋補行業(yè)迎來了新一輪增長期，線上中式滋補消費市場加速增長。2020年，我國傳統(tǒng)滋補品市場規(guī)模接近970億元，成為保健品市場第二大細分領(lǐng)域。
　　從市場參與者來看，我國中式滋補參與者主要分為傳統(tǒng)滋補品牌和新滋補品牌兩大類，其中傳統(tǒng)滋補品牌包括同仁堂、云南白藥、東阿阿膠、修正藥業(yè)等老字號，新滋補品牌包括小仙燉、官棧、云耕物、椿風(fēng)、荷田水鋪等。新滋補品牌通常以細分滋補食材的升級為切入點，例如官棧先后打造即食花膠、鮮燉花膠、金湯花膠雞品類；小仙燉是對鮮燉燕窩品類進行創(chuàng)新，截止到2020年，小仙燉鮮燉燕窩已連續(xù)四年實現(xiàn)國內(nèi)銷量第一。
　　相比于西式保健品，消費者對中式滋補養(yǎng)生理念更為認可，在國潮大復(fù)興下，中式滋補市場需求增加，未來隨著中式滋補市場發(fā)展，中式滋補有望實現(xiàn)彎道超車，與西式保健品各占半壁江山。但整體來看，盡管中式滋補消費端需求旺盛，目前我國中式滋補行業(yè)發(fā)展仍處于初期階段，行業(yè)內(nèi)品牌質(zhì)量參差不齊，行業(yè)發(fā)展缺少標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，同時中式滋補的作用機理研究也不深入。
　　在我國健康養(yǎng)生市場上，18-35歲的年輕人群消費占比達到八成以上，隨著飲食消費觀念轉(zhuǎn)變，年輕消費者更傾向于通過日常飲食來養(yǎng)生保健，日�；�、零食化、便捷化、時尚化成為當(dāng)下飲食消費趨勢。中式滋補企業(yè)應(yīng)順應(yīng)市場飲食消費潮流，開發(fā)單成分藥食同源的食品，通過年輕化包裝、現(xiàn)代化營銷、創(chuàng)新配方等方式進行產(chǎn)品迭代、品牌革新等。
　　目前我國中式滋補行業(yè)仍處于發(fā)展初期階段，行業(yè)內(nèi)也存在較問題，但在居民飲食消費升級、企業(yè)積極布局的背景下，中式滋補市場發(fā)展空間廣闊。在未來行業(yè)發(fā)展中，中式滋補企業(yè)應(yīng)順應(yīng)市場消費潮流，注重品牌建設(shè)與產(chǎn)品創(chuàng)新，助力我國中式滋補行業(yè)高質(zhì)量、高速度發(fā)展。