2011年，我國童裝市場繼續(xù)保持平穩(wěn)有序的發(fā)展。2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝零售額同比增長21.2%，零售量同比增長7.33%。童裝商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也出現(xiàn)一些新的特征。定位鮮明的品牌受到歡迎。休閑舒適、時(shí)尚化的特點(diǎn)也逐漸從成人服裝蔓延到童裝，童服成人化特征日益明顯。定位鮮明、時(shí)尚休閑的童裝品牌就受到消費(fèi)者青睞；國外童裝品牌發(fā)展較快。國外品牌的進(jìn)入提供給消費(fèi)者更多選擇空間、給國內(nèi)企業(yè)帶來示范借鑒經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也會對國內(nèi)童企造成一定的沖擊，市場競爭也將趨于加�。坏貐^(qū)品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在差異。各個(gè)地區(qū)對于品牌的偏好存有差異。除ADIDAS、NIKE等品牌在各個(gè)地區(qū)均名列前茅外，派克蘭帝和巴拉巴拉在華北、東北、西北地區(qū)市場的銷售均名列前茅，而在中南、西南等南方地區(qū)均未進(jìn)入榜單前十；麗嬰房則是南方地區(qū)銷售表現(xiàn)優(yōu)于北方。
    童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。目前中國童裝市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占國內(nèi)市場的一半。國內(nèi)廠家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類城市市場扎堆；70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。而國外品牌占據(jù)的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。
    童裝鞋服一體化出現(xiàn)新機(jī)遇。童裝市場上，越來越多的成熟品牌采取延伸開發(fā)，一個(gè)品牌多種產(chǎn)品，將服裝、鞋、帽、飾品、玩具等進(jìn)行多種聯(lián)動(dòng)。如今，童裝市場競爭風(fēng)生水起，每個(gè)童裝或童鞋品牌已不再滿足做單一產(chǎn)品，都欲將自己的品牌做成有豐富產(chǎn)品類別的綜合品牌，在各類別的銷售中擴(kuò)大市場份額。在消費(fèi)狀態(tài)和消費(fèi)水平都在從生存型向舒適型轉(zhuǎn)變的時(shí)候，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。在消費(fèi)者對童裝、童鞋的品牌要求不斷提升的前提下，他們愿意為品牌童裝、童鞋承受高于非品牌童裝、童鞋近80％的價(jià)格，這樣就導(dǎo)致了企業(yè)只有樹立品牌，才能在激烈的競爭中搶占有利的市場。在鞋服一體化的進(jìn)程中，不僅合理搭配產(chǎn)品，進(jìn)行多品種聯(lián)動(dòng)，還需完善品牌的建設(shè)。創(chuàng)造對品牌的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同，從而產(chǎn)生消費(fèi)的忠實(shí)度，這樣的品牌企業(yè)才會不斷地壯大發(fā)展。