隨著新醫(yī)改的展開，醫(yī)改不僅是對(duì)醫(yī)院市場(chǎng)的調(diào)整，也是流通和渠道的改革。新醫(yī)改的推行為我國醫(yī)藥市場(chǎng)帶來前所未有的巨大影響，企業(yè)的醫(yī)藥市場(chǎng)營銷在這一全新的局面下如何適應(yīng)，成為行業(yè)內(nèi)、各大企業(yè)擺在眼前迫在眉睫的事情，無疑也成為討論的熱點(diǎn)。我國將放寬對(duì)社會(huì)資本辦醫(yī)的準(zhǔn)入，符合條件的民營醫(yī)院將納入醫(yī)保定點(diǎn)范圍，享受和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)一樣的稅收和價(jià)格政策，外資還可獨(dú)資在我國開設(shè)醫(yī)院，非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)中，非營利性的稅收和價(jià)格政策要享受同等優(yōu)惠；國家還會(huì)支持非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)配置大型設(shè)備等。
    腎病對(duì)人體健康的危害很大，從生理和疾病的角度講，腎為五臟之要臟，視為先天之本，是維持生命的重要器官。腎臟就好比人體的一個(gè)污水凈化站，擔(dān)負(fù)著過濾、消除有害物質(zhì)的任務(wù)，保護(hù)對(duì)生命活動(dòng)中有重要作用的蛋白質(zhì)、水分和鹽類不致流失，從而保持人體水液平衡。腎臟一旦出現(xiàn)問題，就無法消除體內(nèi)多種有害物質(zhì)以及多余的水分，而且還會(huì)使大量營養(yǎng)物質(zhì)流失，水液、酸堿平衡失調(diào)，使人體出現(xiàn)水腫、蛋白尿、血尿、中毒等現(xiàn)象，直接發(fā)生腎炎、腎衰竭、尿毒癥，進(jìn)而危及生命。更為糟糕的是，腎病容易反復(fù)發(fā)作，難以根治，用藥不當(dāng)或?yàn)E用藥物又會(huì)傷害腎臟，加重病情。因此，腎病在醫(yī)學(xué)界有“危及人類生命的慢性癌癥，十惡不赦的投毒手”的恐怖稱謂。在中國，慢性腎臟病的總患病率約為9.3%，而其中的1%就可能會(huì)發(fā)展為尿毒癥。我國無論是透析，還是腎移植的患者數(shù)量每年都基本上會(huì)以11%左右的速度遞增。目前全國約有六萬名腎衰竭患者，每位患者每年大概需要的花費(fèi)為10萬元，這無論是給國家，還是個(gè)人，都造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。2010年全球用于尿毒癥和透析治療的費(fèi)用已攀升至10000億美元，因此腎臟病被稱為“花錢最多的疾病”。
    中國患慢性腎病的人口大概占到總?cè)丝诘慕咏?/10，而尿毒癥的患者達(dá)到200萬，腎衰竭的患者有超過10萬，而且還以每年11%的速度增長(zhǎng)，患者群體將是一個(gè)很大的數(shù)目。而每個(gè)早期的腎病患者治療的話一個(gè)月要花費(fèi)2000元，要持續(xù)用藥3-5個(gè)月，尿毒癥患者的話就需要上萬元一個(gè)月，需要治療持續(xù)一年時(shí)間，腎衰竭的患者換腎要20萬以上，還有后面的移植手術(shù)后的排除藥物治療費(fèi)用也是需要一個(gè)月3000元以上，如果是做血透的話一年也是十幾萬以上的費(fèi)用。預(yù)計(jì)整個(gè)市場(chǎng)總量可達(dá)到350億元，還將至少以10%的增長(zhǎng)率的發(fā)展的形勢(shì)。慢性腎病醫(yī)療市場(chǎng)廣闊，是國家民生醫(yī)療投資的行業(yè)，是健康產(chǎn)業(yè)，未來呈上升發(fā)展形勢(shì)，投資前景看好。