中國目前現(xiàn)有化妝品企業(yè)4000多家，約2萬個化妝品品牌，大批不具備生產實力的小品牌都會找OEM企業(yè)合作；另一方面，大量的美容美發(fā)機構及大型賣場、日化連鎖經營公司等也對ODM有較高需求。可以說，本土日化ODM市場具有廣闊的發(fā)展空間。長期以來，中國都被認為是世界工廠。由于不掌握產品研發(fā)的核心技術，只能以低廉的勞動賺取全球產業(yè)鏈上最低端的制造費。而在日化行業(yè)，這一現(xiàn)象同樣明顯。在中國眾多的日化ODM企業(yè)中，具備相當規(guī)模、實力的企業(yè)卻少之又少；而具有較大研發(fā)實力，掌握自主知識產權的專業(yè)日化ODM企業(yè)則更少。目前，洋品牌化妝品的銷量已占到中國化妝品總銷量的67%左右，銷售額更占到90%左右;在全國十大護膚品品牌中，僅有大寶、小護士、丁家宜、可伶可俐、東洋之花這五家是本土品牌，隨著小護士被收購，本土品牌僅剩下以大寶為首的四家，市場份額總共僅為40%左右。中高檔化妝品市場幾乎完全被洋品牌獨霸，國有品牌的表現(xiàn)令人擔憂，國有品牌的四成市場幾乎都是局限于一些中低檔日化用品，品牌建設方面杯水車薪。無論未來化妝品市場發(fā)展趨勢如何，品牌的塑造是不可忽視的。

　　目前我國內地化妝品生產企業(yè)約3000家，化妝品生產企業(yè)產值約2000多億元人民幣。2011年，中國化妝品市場銷售額已突破2000億元大關，市場規(guī)模躋身全球第三，每年保持15%的銷售額增速，占全球銷售額的12%。據(jù)了解，我國化妝品行業(yè)經過十幾年的發(fā)展，其產業(yè)規(guī)模已成為亞洲第二、世界第三。目前我國化妝品的人均消費量遠低于世界發(fā)展國家，市場潛力非常巨大。廣東省是化妝品生產大省，占了全國約三分之二的市場份額。截止2010年，持有有效生產許可證的化妝品企業(yè)為3245家，主要分布在東南沿海地區(qū)，其中廣東1467家、浙江300家、江蘇250家、上海225家、福建101家、遼寧92家、北京89家、山東87家、天津86家、河南70家，其它省份478家；從企業(yè)規(guī)模角度，年銷售額億元以上的企業(yè)數(shù)量為50家，其中5億元以上有10多家；年銷售額3000-5000萬元之間的中小型企業(yè)占據(jù)企業(yè)總數(shù)量90%左右。在美妝市場競爭異常激烈的今天，新產品開發(fā)對化妝品企業(yè)的基本生存和持續(xù)發(fā)展有著十分重要的意義。一方面，做好新品開發(fā)可以及時滿足消費者新的需求，開墾新的市場領地，為企業(yè)帶來新的銷售和利潤增長點；另一方面，新品開發(fā)還可以成為品牌競爭優(yōu)勢的源泉，進一步增強代理商、終端店與品牌長期合作的信心。一般而言企業(yè)開發(fā)的新產品，其概念或者特色至少需領先目前市場2年以上。