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報告簡介
報告目錄
2014-2015年中國葡萄酒行業(yè)深度調(diào)研預(yù)測報告
正文目錄
一、世界葡萄酒發(fā)展全景：新世界是未來消費增長的主區(qū)域 3
1、葡萄酒文化：最早源于歐洲，國內(nèi)由張裕正式引入 3
2、葡萄酒生產(chǎn)國及品類：新舊世界存在較大差異 3
3、舊世界產(chǎn)量占主導(dǎo)，新世界消費量增長勢頭迅猛。 4
二、中國葡萄酒行業(yè)邁入黃金十年，進軍全球最大消費國 5
1、我國葡萄酒消費量提升空間巨大 5
2、公務(wù)消費擠壓充分，中國葡萄酒行業(yè)邁入黃金十年 7
3、目前來看，我國葡萄酒消費呈現(xiàn)出兩大特征： 9
（1）、75 后已成為我國葡萄酒消費主力軍； 9
（2）、葡萄酒消費快速向三四線城市滲透 10
4、進軍全球最大消費國，中國崛起將使葡萄酒供不應(yīng)求 11
三、中國葡萄酒市場反轉(zhuǎn)跡象明顯 12
1、葡萄酒制造企業(yè)收入利潤恢復(fù)正增長 13
2、主要葡萄酒企業(yè)業(yè)績回升 14
（1）、張裕：公司業(yè)績自2014Q2 以來持續(xù)恢復(fù) 14
（2）、長城葡萄酒：2014 年公司虧損明顯下降，2H14 收入同比大增52.3% 15
（3）、王朝酒業(yè)：2014 年公司虧損明顯下降，2H14 收入同比大增52.3% 16
（4）、中葡股份葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好，受行業(yè)調(diào)整影響很小 16
四、進口葡萄酒沖擊不足懼 17
1、葡萄酒進口商規(guī)模小，生存周期短 17
2、國產(chǎn)酒品質(zhì)不遜于進口酒 17
3、進口葡萄酒暴利期已過 18
4、低端葡萄酒價格繼續(xù)下調(diào)可能性小 18
5、2011 年后進口葡萄酒市場份額增速放緩 19
五、我國葡萄酒渠道及產(chǎn)品變遷分析 19
1、餐飲業(yè)出現(xiàn)回暖跡象，商超、專賣店和團購渠道消費占比明顯提升。 19
2、中低檔葡萄酒受追捧 20
六、我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析 21
1、進口酒高性價比優(yōu)勢短期不可超越，內(nèi)資企業(yè)積極擁抱進口酒是上策 21
2、內(nèi)資企業(yè)大步進軍進口酒市場將是未來一大趨勢 22
3、葡萄酒價格下移已成定局，大眾消費市場將成為行業(yè)的主戰(zhàn)場 23
4、未來葡萄酒酒精濃度會步入低度化時代 23
5、以起泡酒為代表的低酒精度葡萄酒將迎來高速增長階段 24
6、進口酒市場中內(nèi)資企業(yè)強大的渠道優(yōu)勢將愈加凸顯 25
（1）進口酒在渠道建設(shè)方面很難和內(nèi)資企業(yè)的分銷體系抗衡 25
（2）領(lǐng)先的銷售規(guī)模優(yōu)勢和強大的渠道體系，有助于內(nèi)資企業(yè)加速進軍進口酒市場 25
7、未來直銷和專賣店渠道的占比將會持續(xù)得到提升 26
8、葡萄酒文化普及不可輕視，合力營銷將成為趨勢 26
圖表目錄
圖表 1：新舊世界葡萄酒對比 4
圖表 2：葡萄酒分類一覽 4
圖表 3：2014 年舊世界主產(chǎn)三國產(chǎn)量占全球47% 5
圖表 4：舊世界主產(chǎn)國消量萎縮，新世界消量大增 6
圖表 5：2014年中國與全球各酒種消費量對比 單位：億升 7
圖表 6：2014年全球各酒種銷量占比圖 7
圖表 7：2014年中國各酒種銷量占比圖 7
圖表 8：2013 年全球主要國家人均葡萄酒消費量對照圖 8
圖表 9：中國人均葡萄酒消費量走勢圖 9
圖表 10：2012年1月-2015年4月Liv-ex50 和Liv-ex100 紅酒指數(shù)走勢圖 9
圖表 11：中國各酒種銷量占比圖 9
圖表 12：2014年我國葡萄酒消費人群占比對照圖 10
圖表 13：葡萄酒消費人群占比對照圖 11
圖表 14：2012-2014年我國葡萄酒消費區(qū)域?qū)φ請D 11
圖表 15：2001-2014年我國葡萄酒產(chǎn)量及增速 12
圖表 16：2000-2014年全球葡萄酒產(chǎn)銷量走勢圖 13
圖表 17：2013年1季度-2015年一季度中國葡萄酒產(chǎn)量和進口量走勢圖 14
圖表 18：2011年2月-2015年3月葡萄酒制造（累計值）收入和利潤增速對照圖 14
圖表 19：2011年一季度-2015年一季度張裕經(jīng)營業(yè)績走勢圖 15
圖表 20：長城葡萄酒經(jīng)營業(yè)績走勢圖 16
圖表 21：中葡股份葡萄酒業(yè)務(wù)經(jīng)營指標走勢圖 17
圖表 22：葡萄酒等級分類 19
圖表 23：2011 年后進口葡萄酒市場份額增速放緩 20
圖表 24：近年來葡萄酒餐飲渠道大幅下滑 20
圖表 25：2014 年餐飲行業(yè)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象 21
圖表 26：進口葡萄酒渠道利潤回歸正常水 22
圖表 27：中低檔葡萄酒消費占比高達74% 22
圖表 28：法國波爾多產(chǎn)區(qū)葡萄酒和張裕葡萄酒價格帶對比圖 23
圖表 29：近兩年張裕中低檔葡萄酒銷售占比降低20% 24
圖表 30：葡萄酒的酒精度分類及其代表產(chǎn)品一覽 25
圖表 31：張裕銷售渠道體系一覽 26
圖表 32：國內(nèi)主要葡萄酒品牌與進口酒銷售規(guī)模對比 27
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