近年來，我國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸成長壯大，行業(yè)新模式新業(yè)態(tài)孕育發(fā)展，精品力作持續(xù)涌現(xiàn)，游戲行業(yè)成為科技創(chuàng)新的重要“試驗場”和“孵化器”，游戲品類更豐富、形式更多樣、內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)。今年以來，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模企穩(wěn)回升，內(nèi)容質(zhì)量顯著提高，科技創(chuàng)新不斷提速，海外市場持續(xù)開拓。2023年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3029.64億元，首次突破3000億元關口，用戶規(guī)模達6.68億人，創(chuàng)歷史新高。未來，監(jiān)管政策的進一步落實有助于促進游戲行業(yè)健康發(fā)展，AI技術給游戲行業(yè)帶來新玩法，小程序游戲有望成為行業(yè)增量新動力。

國內(nèi)游戲市場銷售收入首次突破3000億，用戶規(guī)模達6.68億人

2023年12月15日，在廣州舉辦的2023年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》正式發(fā)布。報告數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.9%，首次突破3000億。隨著我國游戲市場繼續(xù)回暖， 2024年我國游戲市場實際銷售收入將超3100億元。

2023年我國游戲市場用戶規(guī)模達6.68億人，同比增長0.6%，創(chuàng)歷史新高。到2024年，我國游戲用戶規(guī)模將達6.72億人。

我國游戲版號發(fā)放數(shù)量大幅增長，2023年達1075款

12月25日，國家新聞出版署公布了12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲版號，共有105款游戲獲批，單次審批數(shù)量首次突破百款，所涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣，有力展示了主管部門積極支持網(wǎng)絡游戲發(fā)展的鮮明態(tài)度。根據(jù)統(tǒng)計，2023年我國發(fā)放游戲版號共1075款，包括國產(chǎn)977款，進口98款，分別同比增長108.8%和122.7%。2023年以來，游戲版號發(fā)放已經(jīng)常態(tài)化，政策穩(wěn)定性增強，行業(yè)景氣度有望進一步提升。

移動游戲占游戲市場主導地位

從不同終端來看，中國游戲市場可主要劃分為移動游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲等細分市場，其中移動游戲占主導地位。2023年移動游戲市場實銷收入占比74.88%，近三年保持占比70%以上；客戶端游戲市場收入增長，占比21.88%；網(wǎng)頁游戲市場繼續(xù)縮減，占比僅為1.57%。

移動游戲產(chǎn)品主要類型為角色扮演類、策略、設計、卡牌等。2023年中國移動游戲市場實際銷售收入為2268.6億元，同比增長17.5%，回暖勢頭明顯；用戶規(guī)模達5.67億人，同比增長0.4%。2024年我國移動游戲市場實際銷售收入將超2300億元，用戶規(guī)模將達6.60億人。

游戲出海收入略有下滑，美日為主要市場

游戲出海是我國游戲行業(yè)重要的發(fā)展方向，多家廠商布局海外，建立全球品牌。2023年我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入2563.75億元，同比增長15.29%。其中，自研產(chǎn)品海外收入為163.66億美元，規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣，同比下降5.7%。近兩年收入同比下降可能是受國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及隱私政策變動等因素影響，增加了出海難度和經(jīng)營成本。2024年我國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入將有所回升，達173億美元。

2023年我國移動游戲出海收入主要集中在美國和日本，分別占比32.51%和18.87%，其次是韓國占比8.18%。

出海收入前100位自研移動游戲中，策略類占比40.31%，角色扮演類占比15.97%；射擊和休閑類占比分別為10.03%和5.11%。策略類近三年一直是海外營收主力，前三位合計營收占比從去年63.87%，增至今年66.31%；射擊類占比有所下降；休閑類占比增長明顯。

行業(yè)龍頭市場占比超7成

按2022全年的游戲收入統(tǒng)計，行業(yè)龍頭騰訊和網(wǎng)易收入分別為1707億元和825億元，分別占比49.0%和23.7%，合計超70%。三七互娛、世紀華通、完美世界、吉比特、嗶哩嗶哩、搜狐、金山、神州泰岳收入占比分別為4.7%、2.5%、2.1%、1.5%、1.4%、1.1%、1.1%、1.0%。

2023熱門游戲產(chǎn)品

政策的規(guī)范與監(jiān)管促進游戲行業(yè)健康發(fā)展

近年來，我國游戲行業(yè)積極貫徹監(jiān)管政策，陸續(xù)出臺的政策為游戲行業(yè)完善和落實未成年人保護工作提供了更為具體的指引，同時也鼓勵游戲行業(yè)的創(chuàng)新，推動行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。2023年10月，國家新聞出版署發(fā)布《關于實施網(wǎng)絡游戲精品出版工程的通知》，為我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展設定了新標準、提出了新要求，如提出摒棄“氪金”"氪肝”的青少年題材游戲作品，打造具有鮮明中國風格的優(yōu)秀游戲作品，推出環(huán)保題材游戲作品，推出科普科幻題材游戲作品等。同年12月，國家新聞出版署發(fā)布了《網(wǎng)絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》，旨在加強行業(yè)規(guī)范管理，推動游戲行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

AI助力游戲行業(yè)，提升游戲體驗

AI能從游戲研發(fā)、游戲運營、游戲內(nèi)容等方面賦能游戲行業(yè)。研發(fā)方面，AI能夠自動化地完成游戲開發(fā)中的重復性工作，輔助模型和程序的開發(fā)，提高游戲制作效率；運營方面，AI技術還可以用于游戲推廣和運營，幫助游戲開發(fā)者更好地理解玩家需求和行為，提供更加精準和個性化的服務；內(nèi)容方面，AI技術還可以提升游戲的體驗和互動性，如用戶生成內(nèi)容（UGC）玩法，加入玩家的自主創(chuàng)作，為玩家?guī)�來更加豐富和個性化的游戲世界。

小程序游戲成為行業(yè)增量新動力

2018年微信上線小程序游戲功能，小程序游戲市場快速擴張；2018年-2019年加強監(jiān)管和鼓勵創(chuàng)新，建立良好游戲生態(tài)，小程序游戲得以快速發(fā)展，到2023年市場規(guī)模達到歷年最高。根據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2023年國內(nèi)小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%。小程序游戲憑借占用內(nèi)存小、操作便捷、易分享等優(yōu)勢，滿足用戶碎片化的游戲需求，市場規(guī)模增長迅速。現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購付費、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。目前由于內(nèi)購付費的占比快速提升，帶動了小游戲市場規(guī)模的較快增長，未來小程序游戲有望成為行業(yè)增量新動力。