在游戲行業(yè)中，IP產(chǎn)品通常指取得文學(xué)、影視、熱門游戲授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。游戲IP也就是游戲所擁有的知識產(chǎn)權(quán)。近年來，游戲IP銷售收入呈現(xiàn)增長的趨勢。

1.游戲IP銷售收入

游戲IP以其獨特的魅力，吸引了全球玩家的目光。從經(jīng)典的角色扮演游戲到刺激的競技對戰(zhàn)，從奇幻的冒險世界到科幻的未來時空，各類游戲IP百花齊放，滿足了不同玩家的需求。由于玩家規(guī)模龐大，游戲IP銷售收入持續(xù)增長。2023年中國游戲IP市場銷售收入2459.2億元，同比增長13.0%。2024年前三季度，中國游戲IP市場實際銷售收入達(dá)1960.6億元。2024年中國游戲IP市場實際銷售收入2614.1億元，2025年將增至2758.7億元。

2.游戲IP類型分布

2024年前三季度中國原創(chuàng)游戲IP的流水占整體市場規(guī)模近5成，在各類IP中占比最高。引進(jìn)授權(quán)游戲IP流水占整體市場規(guī)模44.1%，跨領(lǐng)域IP流水占整體市場規(guī)模7.7%。

3.原創(chuàng)游戲IP銷售收入

原創(chuàng)IP游戲通常具有獨特的創(chuàng)意和故事情節(jié)，能夠吸引玩家深入探索游戲世界，體驗全新的故事和冒險。近年來，原創(chuàng)IP游戲銷售規(guī)模持續(xù)擴大。2023年中國原創(chuàng)IP游戲市場銷售收入1354.1億元。2024年前三季度，中國原創(chuàng)IP游戲市場實際銷售收入達(dá)945.8億元。2024年中國原創(chuàng)IP游戲市場實際銷售收入1372.4億元，2025年將增至1435.3億元。

4.游戲IP實現(xiàn)流水領(lǐng)域分布

游戲IP實現(xiàn)流水的方式主要為游戲消費、開發(fā)銷售玩具/衍生品及其他，改編成影視作品、網(wǎng)絡(luò)漫畫，并通過IP授權(quán)、播出收益等方式實現(xiàn)盈利。2024年前三季度，游戲成為游戲IP實現(xiàn)流水的主要方式，占比98.2%。玩具/衍生品及其他占比1.5%。

5.游戲IP付費意愿

雖然IP具備高價值，但當(dāng)進(jìn)入變現(xiàn)環(huán)節(jié)時，不同領(lǐng)域的IP卻展現(xiàn)出了較大的流水差距。用戶對游戲IP的付費意愿非常高，超68%的用戶愿意為游戲IP付費。電影/電視劇IP、動畫/動漫IP用戶付費意愿接近50%，音樂IP、文學(xué)IP、玩具IP用戶付費意愿超30%。