微短劇作為新興的文化藝術形式，具有時長短、節(jié)奏快、制作成本低等特點，能夠迅速抓住觀眾的注意力，滿足碎片化觀看需求。國家和地方政府出臺一系列政策，促進微短劇產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。當前我國微短劇行業(yè)已進入轉型升級期，正式邁入2.0時代，行業(yè)體量穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機構數(shù)量及內(nèi)容供給量均創(chuàng)下新高。同時，“微短劇+”模式促進產(chǎn)業(yè)融合，海外市場表現(xiàn)強勁，展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/P>

政策推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近兩年，微短劇產(chǎn)業(yè)相關政策逐步完善，行業(yè)受到政策的積極引導和規(guī)范。2022年12月，國家廣播電視總局發(fā)布《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，明確了微短劇創(chuàng)作的指導方向。2023年5月，廣電總局發(fā)布《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可和播出管理提示》，要求網(wǎng)絡微短劇須采取許可證全覆蓋的管理辦法，提升制播門檻。同年11月，廣電總局開展專項整治工作，下線大量違規(guī)作品，并將治理工作轉入常態(tài)化。2024年以來，廣電總局強調(diào)規(guī)范監(jiān)管、引導扶持和生態(tài)建設，促進微短劇精品化發(fā)展。各地政府積極出臺扶持政策，如資金獎勵、項目扶持和優(yōu)化審批流程等，以促進微短劇產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

微短劇市場快速擴張

近年來，中國微短劇市場快速發(fā)展，熱度持續(xù)上漲。2023年中國微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，較上年增長267.6%。2024年中國微短劇市場規(guī)模將達到504.4億元，2025年達到677.9億元。

微短劇用戶規(guī)模達5.76億

中國微短劇用戶規(guī)模快速增長，已超越網(wǎng)絡外賣、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡音頻等多類基礎數(shù)字服務，微短劇已成為數(shù)字生活的重要組成部分。截至2024年6月，中國微短劇用戶規(guī)模達5.76億人，網(wǎng)民使用率為52.4%。

微短劇獲發(fā)行許可數(shù)量一覽

自2022年6月起，國家廣電總局對國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片發(fā)行實行許可制度。根據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)，從2022年6月到2024年9月，網(wǎng)絡微短劇發(fā)行許可數(shù)量從增長趨于平穩(wěn)。2024年7月至9月，全國廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片共422部6325集，其中網(wǎng)絡微短劇147部3455集。

同時，國家廣電總局授予微短劇發(fā)行許可的企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。雖然在2023年下半年受到政策監(jiān)管升級和臨近春節(jié)檔內(nèi)容運營儲備的影響，增速有所放緩，但整體仍保持在高位。

平臺微短劇上線數(shù)量不斷增長

根據(jù)德塔文電視劇數(shù)據(jù)庫，2023年共有1059部長短視頻平臺微短劇上線。2024年1-8月長短視頻平臺（包括抖音、快手、騰訊視頻、芒果TV.優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩）已有900部微短劇上線，預計2024年數(shù)量可達1350部，預計同比增長27.5%。

2024年1-8月，小程序和App平臺微短劇上線數(shù)量呈波動式上升，7月上線數(shù)量高達3899部。截至8月底，小程序和App平臺共上線微短劇22615部。

企業(yè)注冊量呈增長趨勢

根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)，近十年我國短劇相關企業(yè)的注冊量逐年上升。其中，2020年的注冊量首次突破1萬家，達到1.20萬家，同比增長96.8%；2023年的注冊量首次突破2萬家，達到2.27萬家，同比增長20.6%；2024年上半年，新增注冊8157家。截至2024年11月，我國已注冊了1.61萬家短劇相關企業(yè)。

微短劇產(chǎn)業(yè)鏈核心參與企業(yè)構成情況

微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的核心參與企業(yè)主要分布在制作商、平臺運營商和分銷商等環(huán)節(jié)。劇集制作商在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中占比最高，達到33.5%。平臺運營商占比22.6%，是微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)。劇集分銷商負責將微短劇分發(fā)到各個平臺，幫助制作商和平臺運營商實現(xiàn)內(nèi)容的傳播和變現(xiàn)，占比21.8%。

微短劇下沉市場受眾廣，50歲以上用戶占主力

從城市線級分布來看，三四線城市的觀眾占比較高，占比分別為27.1%和22.9%，下沉市場用戶較多；其次是一線及新一線城市，占比為19.1%。

從微短劇觀眾年齡來看，目前40歲以上年齡段占比接近一半，50歲以上年齡段占比近三分之一。微短劇受眾呈現(xiàn)中老年群體為主流的特征。

 “微短劇+”新模式推動產(chǎn)業(yè)融合，帶來新機遇

 “微短劇+”新模式通過與文旅、品牌、游戲、電商、教育等多個領域的深度融合，推動了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與協(xié)同發(fā)展，為相關產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和增長點。這一模式不僅豐富了微短劇的內(nèi)容形式，還拓展了其商業(yè)價值和社會影響力。例如，“跟著微短劇去旅行”計劃通過微短劇的傳播效應，帶動取景地旅游經(jīng)濟發(fā)展；微短劇與品牌合作，如“微短劇里看品牌”，進一步提升了品牌的曝光率和影響力。這種跨界合作模式，使得微短劇能夠更好地融入市場，也為文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力與創(chuàng)意。

各地文旅局鼓勵微短劇發(fā)展

微短劇近年來受到廣泛關注，各地文旅局紛紛響應國家廣播電視總局的號召，鼓勵微短劇的發(fā)展，并將其與文化旅游深度融合，以推動地方文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級。

微短劇暢銷海外，未來前景可期

近年來，中國微短劇在海外市場的發(fā)展勢頭強勁，已成為中國文化“走出去”的新亮點。中國微短劇走向海外始于2022年，國內(nèi)許多公司陸續(xù)在海外上線微短劇應用。截至今年6月份，已有100余款微短劇App在海外上線，內(nèi)購收入總值達到2.52億美元。其中，TikTok等平臺成為微短劇的主要觀看渠道，DramaBox、ShortTV和ReelShort等中國公司推出的微短劇應用在海外市場表現(xiàn)突出。從市場分布來看，北美市場因用戶規(guī)模大、付費能力強、市場產(chǎn)值高占比大；東南亞受文化親緣性影響，逐漸成為微短劇出海熱土；日本和韓國市場也開始嶄露頭角，本土化平臺和自制微短劇不斷涌現(xiàn)。