一、體育旅游行業(yè)概況

體育旅游在國內(nèi)是一項新興的旅游產(chǎn)品，與此相應體育旅游也是一門新的學科。體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式。

從體育旅游的分類來看，目前市場主要按照體育旅游的參與方式、時空特征以及活動場所三個方面，分別劃分為觀賽游與參賽游；周期型、定點型和季節(jié)型體育旅游；以及陸地、水上和冰雪類項目的體育旅游。目前，觀賽類以及參賽類旅游仍是最為主流的劃分方式。

二、中國體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從體育旅游展旅游產(chǎn)業(yè)的占比來看，據(jù)統(tǒng)計，目前中國體育旅游占旅游市場比重僅約5%，而世界平均水平達15%，發(fā)達國家比重甚至高達25%，可見中國體育旅游的發(fā)展水平遠遠落后于世界平均水平。因此預計中國未來體育旅游的需求空間將持續(xù)擴大。

近些年來，隨著居民收入水平的提高，消費升級趨勢的確立，體育旅游由于具備了賽事活動觀看、明星粉絲經(jīng)濟、社群活動參與、休閑體驗等多種高粘性及強目的性的出行因素，被旅游業(yè)界認定為是未來一片廣闊的藍海，并且發(fā)展迅速。從中國的情況來看，在冬奧會、消費需求和國家政策的多重推動之下，中國體育旅游不斷受到重視并得到快速發(fā)展，2018年，體育旅游行業(yè)市場規(guī)模達2605億元。

以全球影響力最大的體育賽事奧運會為例，自1984年以來，奧運會期間東道主接待入境游客人次總體呈現(xiàn)上升趨勢。1984年洛杉磯奧運會期間，美國接待入境游客約23萬人次，2012年倫敦奧運會期間接待人次已經(jīng)提升至59萬人次。

大型體育賽事對東道主國家的國際形象進行了宣傳，賽事舉辦后，東道主國家依然享受賽事帶來的入境游利好。2002年日韓世界杯為例，當年入境游客流分別同比增加9.79%和3.89%，后2年復合增速分別為13.62%和12.57%。南非和英國入境游數(shù)據(jù)體現(xiàn)了類似的發(fā)展規(guī)律。

三、中國體育旅游行業(yè)競爭格局分析

目前，戶外活動項目占整個體育旅游市場的71%，此外是體育觀賽，占比達14%。普通戶外健身游主要包括徒步、馬拉松、登山、騎行等門檻較低的健身項目，受眾的年齡分布及收入分布跨度廣泛；而除普通健身項目外，極限體育游近年興起，潛水、沖浪、帆船、高空項目等極限運動受到國內(nèi)游客青睞，如澳大利亞大堡礁、塞班島、紅海已經(jīng)成為國內(nèi)潛水愛好者的旅行圣地，極限運動游受眾較普通戶外健身游范圍較小，但多為高凈值客戶，往往擁有更強的消費能力。

在對旅游業(yè)拉動效果顯著的賽事中，足球類體育賽事首當其沖。很多球迷往往帶有體壇"朝圣"感情前往賽場，而旅游行程中不僅包括觀看相關球隊比賽，同時也包括了參觀球隊博物館、比賽主場、青訓學校甚至包括了與傳奇巨星見面的行程安排。目前，位于西班牙馬德里的伯納烏球場其綜合實力排名第一。

四、中國體育旅游行業(yè)前景展望

1、強化基礎性研究

該領域尚未結合體育旅游的發(fā)展趨勢，系統(tǒng)厘清體育旅游的本質(zhì)、研究架構和理論基礎，并據(jù)此構建出屬于體育旅游的管理體系和理論基礎。

2、加強定量研究

充分利用大數(shù)據(jù)、社交媒體等工具，量化體育旅游對企業(yè)、消費者和政府的影響，從而為科學地平衡各主體利益，以及提升體育旅游體驗、產(chǎn)業(yè)效率和社會影響提供扎實的數(shù)據(jù)支撐。

3、關注新興事物及新出現(xiàn)的理論對體育旅游的啟發(fā)和幫助

當前，應著重關注"互聯(lián)網(wǎng)+"概念對體育旅游商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)變革與消費體驗及參與模式的影響，高度關注共享經(jīng)濟和體育旅游的結合，關注DIY式的旅游在體育旅游中的發(fā)展趨勢和解決方案，掌握大規(guī)模定制、價值共創(chuàng)及精益管理在體育旅游中的應用，從而為企業(yè)與政府管理好體育旅游產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的條件。