一、體育旅游行業(yè)概況

體育旅游在國(guó)內(nèi)是一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。

從體育旅游的分類來看，目前市場(chǎng)主要按照體育旅游的參與方式、時(shí)空特征以及活動(dòng)場(chǎng)所三個(gè)方面，分別劃分為觀賽游與參賽游；周期型、定點(diǎn)型和季節(jié)型體育旅游；以及陸地、水上和冰雪類項(xiàng)目的體育旅游。目前，觀賽類以及參賽類旅游仍是最為主流的劃分方式。

二、中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從體育旅游展旅游產(chǎn)業(yè)的占比來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)體育旅游占旅游市場(chǎng)比重僅約5%，而世界平均水平達(dá)15%，發(fā)達(dá)國(guó)家比重甚至高達(dá)25%，可見中國(guó)體育旅游的發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平。因此預(yù)計(jì)中國(guó)未來體育旅游的需求空間將持續(xù)擴(kuò)大。

近些年來，隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的確立，體育旅游由于具備了賽事活動(dòng)觀看、明星粉絲經(jīng)濟(jì)、社群活動(dòng)參與、休閑體驗(yàn)等多種高粘性及強(qiáng)目的性的出行因素，被旅游業(yè)界認(rèn)定為是未來一片廣闊的藍(lán)海，并且發(fā)展迅速。從中國(guó)的情況來看，在冬奧會(huì)、消費(fèi)需求和國(guó)家政策的多重推動(dòng)之下，中國(guó)體育旅游不斷受到重視并得到快速發(fā)展，2018年，體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2605億元。

以全球影響力最大的體育賽事奧運(yùn)會(huì)為例，自1984年以來，奧運(yùn)會(huì)期間東道主接待入境游客人次總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)期間，美國(guó)接待入境游客約23萬(wàn)人次，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間接待人次已經(jīng)提升至59萬(wàn)人次。

大型體育賽事對(duì)東道主國(guó)家的國(guó)際形象進(jìn)行了宣傳，賽事舉辦后，東道主國(guó)家依然享受賽事帶來的入境游利好。2002年日韓世界杯為例，當(dāng)年入境游客流分別同比增加9.79%和3.89%，后2年復(fù)合增速分別為13.62%和12.57%。南非和英國(guó)入境游數(shù)據(jù)體現(xiàn)了類似的發(fā)展規(guī)律。

三、中國(guó)體育旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

目前，戶外活動(dòng)項(xiàng)目占整個(gè)體育旅游市場(chǎng)的71%，此外是體育觀賽，占比達(dá)14%。普通戶外健身游主要包括徒步、馬拉松、登山、騎行等門檻較低的健身項(xiàng)目，受眾的年齡分布及收入分布跨度廣泛；而除普通健身項(xiàng)目外，極限體育游近年興起，潛水、沖浪、帆船、高空項(xiàng)目等極限運(yùn)動(dòng)受到國(guó)內(nèi)游客青睞，如澳大利亞大堡礁、塞班島、紅海已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)潛水愛好者的旅行圣地，極限運(yùn)動(dòng)游受眾較普通戶外健身游范圍較小，但多為高凈值客戶，往往擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力。

在對(duì)旅游業(yè)拉動(dòng)效果顯著的賽事中，足球類體育賽事首當(dāng)其沖。很多球迷往往帶有體壇"朝圣"感情前往賽場(chǎng)，而旅游行程中不僅包括觀看相關(guān)球隊(duì)比賽，同時(shí)也包括了參觀球隊(duì)博物館、比賽主場(chǎng)、青訓(xùn)學(xué)校甚至包括了與傳奇巨星見面的行程安排。目前，位于西班牙馬德里的伯納烏球場(chǎng)其綜合實(shí)力排名第一。

四、中國(guó)體育旅游行業(yè)前景展望

1、強(qiáng)化基礎(chǔ)性研究

該領(lǐng)域尚未結(jié)合體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)，系統(tǒng)厘清體育旅游的本質(zhì)、研究架構(gòu)和理論基礎(chǔ)，并據(jù)此構(gòu)建出屬于體育旅游的管理體系和理論基礎(chǔ)。

2、加強(qiáng)定量研究

充分利用大數(shù)據(jù)、社交媒體等工具，量化體育旅游對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者和政府的影響，從而為科學(xué)地平衡各主體利益，以及提升體育旅游體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)效率和社會(huì)影響提供扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

3、關(guān)注新興事物及新出現(xiàn)的理論對(duì)體育旅游的啟發(fā)和幫助

當(dāng)前，應(yīng)著重關(guān)注"互聯(lián)網(wǎng)+"概念對(duì)體育旅游商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)變革與消費(fèi)體驗(yàn)及參與模式的影響，高度關(guān)注共享經(jīng)濟(jì)和體育旅游的結(jié)合，關(guān)注DIY式的旅游在體育旅游中的發(fā)展趨勢(shì)和解決方案，掌握大規(guī)模定制、價(jià)值共創(chuàng)及精益管理在體育旅游中的應(yīng)用，從而為企業(yè)與政府管理好體育旅游產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的條件。

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