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報告簡介
報告目錄
【正文目錄】
第一章 2011-2013年我國服裝網(wǎng)絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 7
1.1. 服裝網(wǎng)絡購物的市場環(huán)境 7
1.2. 服裝網(wǎng)絡購物的市場現(xiàn)狀 7
1.2.1. 服裝電子商務發(fā)展階段 7
1.2.2. 中國服裝網(wǎng)絡購物市場規(guī)模 8
1.3. 服裝網(wǎng)絡銷售的發(fā)展趨勢 14
第二章 我國服裝行業(yè)細分產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場研究 15
2.1 男裝類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 15
2.1.1 成交規(guī)模及趨勢分析 15
2.1.2 成交商品分析 17
2.1.3 網(wǎng)購消費者分析 19
2.1.4 賣家分析 26
2.2 女裝類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 28
2.2.1 成交規(guī)模及趨勢分析 28
2.2.2 成交商品分析 30
2.2.3 網(wǎng)購消費者分析 32
2.2.4 賣家分析 39
2.3 男鞋類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 41
2.3.1 成交規(guī)模及趨勢分析 41
2.3.2 成交商品分析 43
2.3.3 網(wǎng)購消費者分析 45
2.3.4 賣家分析 52
2.4 女鞋類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 54
2.4.1 成交規(guī)模及趨勢分析 54
2.4.2 成交商品分析 56
2.4.3 網(wǎng)購消費者分析 58
2.4.4 賣家分析 64
2.5 運動鞋類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 66
2.5.1 成交規(guī)模及趨勢分析 66
2.5.2 成交商品分析 68
2.5.3 網(wǎng)購消費者分析 69
2.5.4 賣家分析 76
2.6 運動服包類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 78
2.6.1 成交規(guī)模及趨勢分析 78
2.6.2 成交商品分析 80
2.6.3 網(wǎng)購消費者分析 81
2.6.4 賣家分析 88
2.7 母嬰鞋服類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 90
2.7.1 成交規(guī)模及趨勢分析 90
2.7.2 成交商品分析 92
2.7.3 網(wǎng)購消費者分析 94
2.7.4 賣家分析 101
2.8 內(nèi)衣類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 103
2.8.1 成交規(guī)模及趨勢分析 103
2.8.2 成交商品分析 105
2.8.3 網(wǎng)購消費者分析 107
2.8.4 賣家分析 114
2.9 服飾配件類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 116
2.9.1 成交規(guī)模及趨勢分析 116
2.9.2 成交商品分析 118
2.9.3 網(wǎng)購消費者分析 120
2.9.4 賣家分析 127
2.10 箱包皮具類產(chǎn)品網(wǎng)絡購物市場分析 129
2.10.1 成交規(guī)模及趨勢分析 129
2.10.2 成交商品分析 131
2.10.3 網(wǎng)購消費者分析 133
2.10.4 賣家分析 140
第三章 2011-2013年我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡購物市場進入模式研究 142
3.1. 傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡銷售的渠道模式 142
3.2. 各種網(wǎng)絡銷售渠道模式分析 143
3.3. 不同類型服裝企業(yè)網(wǎng)絡銷售渠道模式選擇 144
3.4. 艾瑞針對服裝企業(yè)進入模式選擇建議 146
第四章 我國服裝網(wǎng)絡銷售企業(yè)網(wǎng)絡營銷模式研究 147
4.1. 服裝企業(yè)網(wǎng)絡銷售常用的營銷方式 147
4.2. 服裝網(wǎng)絡銷售企業(yè)不同營銷方式效果分析 148
4.3. 典型服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷案例分析 149
4.3.1. 李寧 149
4.3.2. VANCL 150
4.4. 艾瑞針對服裝電子商務企業(yè)的營銷策略建議 153
第五章 我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡銷售策略研究 154
5.1. 服裝企業(yè)網(wǎng)絡銷售策略分析 155
5.2. 服裝行業(yè)細分品類的策略差異 155
5.3. 服裝行業(yè)熱點品類對比分析 156
第六章 服裝電子商務專題研究 159
6.1.服裝電子商務定義 159
6.2.服裝電子商務發(fā)展分類 160
6.3. 服裝網(wǎng)絡購物定義 162
6.4. 服裝網(wǎng)絡購物產(chǎn)業(yè)鏈 162
6.5. 服裝網(wǎng)絡購物市場規(guī)模定義及統(tǒng)計范疇 162
【圖表目錄】
圖1- 1 中國服裝電子商務發(fā)展環(huán)境PEST分析 14
圖1- 2 中國服裝電子商務發(fā)展階段 15
圖1- 3 2007-2012年中國服裝網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模 17
圖1- 4 2009年淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細分品類成交金額市場份額 20
圖1- 5 2009年淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細分品類成交件數(shù)市場份額 21
圖2- 1 2009年淘寶網(wǎng)男裝月度成交金額 24
圖2- 2 2009年淘寶網(wǎng)各類男裝成交金額占比 25
圖2- 3 2009年淘寶網(wǎng)男裝品牌市場占有份額TOP10 26
圖2- 4 2009年淘寶網(wǎng)男裝不同性別成交人數(shù)占比 27
圖2- 5 2009年淘寶網(wǎng)男裝不同年齡成交人數(shù)占比 28
圖2- 6 09Q4淘寶網(wǎng)男裝成交金額時間段分布 30
圖2- 7 2009年淘寶網(wǎng)男裝購買頻次 31
圖2- 8 2009年淘寶網(wǎng)男裝人均消費金額 32
圖2- 9 09Q4淘寶網(wǎng)男裝特征日搜索TOP10 33
圖2- 10 2009年淘寶網(wǎng)女裝月度成交金額 37
圖2- 11 2009年淘寶網(wǎng)各類女裝成交金額占比 38
圖2- 12 2009年淘寶網(wǎng)女裝品牌市場占有份額TOP10 39
圖2- 13 2009年淘寶網(wǎng)女裝不同性別成交占比 40
圖2- 14 2009年淘寶網(wǎng)女裝不同年齡成交人數(shù)占比 41
圖2- 15 09Q4女裝成交金額時間段分布 43
圖2- 16 2009年淘寶網(wǎng)女裝購買頻次 44
圖2- 17 2009年淘寶網(wǎng)女裝人均消費金額 45
圖2- 18 09Q4淘寶網(wǎng)女裝特征日搜索TOP10 46
圖2- 19 2009年淘寶網(wǎng)男鞋月度成交金額 50
圖2- 20 2009年淘寶網(wǎng)各類男鞋成交金額占比 51
圖2- 21 2009年淘寶網(wǎng)男鞋品牌市場占有份額TOP10 52
圖2- 22 2009年淘寶網(wǎng)男鞋不同性別成交占比 53
圖2- 23 2009年淘寶網(wǎng)男鞋不同年齡成交人數(shù)占比 54
圖2- 24 09Q4淘寶網(wǎng)男鞋成交金額時間段分布 56
圖2- 25 2009年淘寶網(wǎng)男鞋購買頻次 57
圖2- 26 2009年淘寶網(wǎng)男鞋人均消費金額 58
圖2- 27 09Q4淘寶網(wǎng)男鞋特征日搜索TOP10 59
圖2- 28 2009年淘寶網(wǎng)女鞋月度成交金額 63
圖2- 29 2009年淘寶網(wǎng)各類女鞋成交金額占比 64
圖2- 30 2009年淘寶網(wǎng)女鞋品牌市場占有份額TOP10 65
圖2- 31 2009年淘寶網(wǎng)女鞋不同性別成交占比 66
圖2- 32 2009年淘寶網(wǎng)女鞋不同年齡成交人數(shù)占比 67
圖2- 33 09Q4淘寶網(wǎng)女鞋成交金額時間段分布 69
圖2- 34 2009年淘寶網(wǎng)女鞋購買頻次 70
圖2- 35 2009年淘寶網(wǎng)女鞋人均消費金額 71
圖2- 36 09Q4淘寶網(wǎng)女鞋特征日搜索TOP10 72
圖2- 37 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋月度成交金額 76
圖2- 38 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋品牌市場占有份額TOP10 77
圖2- 39 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋不同性別成交占比 78
圖2- 40 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋不同年齡成交人數(shù)占比 79
圖2- 41 09Q4淘寶網(wǎng)運動鞋成交金額時間段分布 81
圖2- 42 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋購買頻次 82
圖2- 43 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋人均消費金額 83
圖2- 44 09Q4淘寶網(wǎng)運動鞋特征日搜索TOP10 84
圖2- 45 2009年淘寶網(wǎng)運動服飾配件月度成交金額 88
圖2- 46 2009年淘寶網(wǎng)運動服飾配件品牌市場份額TOP10 89
圖2- 47 2009年淘寶網(wǎng)運動服飾配件不同性別成交占比 90
圖2- 48 2009年淘寶網(wǎng)運動服飾配件不同年齡成交人數(shù)占比 91
圖2- 49 09Q4淘寶網(wǎng)運動服飾配件成交金額時間段分布 93
圖2- 50 2009年淘寶網(wǎng)運動服飾配件購買頻次 94
圖2- 51 2009年淘寶網(wǎng)運動服飾配件人均消費金額 95
圖2- 52 09Q4淘寶網(wǎng)運動服飾配件特征日搜索TOP10 96
圖2- 53 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服月度成交金額 100
圖2- 54 2009年淘寶網(wǎng)各類母嬰鞋服成交金額占比 101
圖2- 55 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服品牌市場占有份額TOP10 102
圖2- 56 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服不同性別成交占比 103
圖2- 57 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服不同年齡成交人數(shù)占比 104
圖2- 58 09 Q4淘寶網(wǎng)母嬰鞋服成交金額時間段分布 106
圖2- 59 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服購買頻次 107
圖2- 60 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服人均消費金額 108
圖2- 61 09Q4淘寶網(wǎng)母嬰鞋服特征日搜索TOP10 109
圖2- 62 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣家居服月度成交金額 113
圖2- 63 2009年淘寶網(wǎng)各類內(nèi)衣家居服成交金額占比 114
圖2- 64 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣家居服品牌市場占有份額TOP10 115
圖2- 65 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣家居服不同性別成交占比 116
圖2- 66 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣家居服不同年齡成交人數(shù)占比 117
圖2- 67 09Q4淘寶網(wǎng)內(nèi)衣家居服成交金額時間段分布 119
圖2- 68 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣家居服購買頻次 120
圖2- 69 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣家居服人家消費金額 121
圖2- 70 09Q4淘寶網(wǎng)內(nèi)衣家居服特征日搜索TOP10 122
圖2- 71 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件月度成交金額 126
圖2- 72 2009淘寶網(wǎng)各類服飾配件成交金額占比 127
圖2- 73 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件品牌市場占有份額TOP10 128
圖2- 74 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件不同性別成交占比 129
圖2- 75 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件不同年齡成交人數(shù)占比 130
圖2- 76 09Q4淘寶網(wǎng)服飾配件成交金額時間段分布 132
圖2- 77 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件購買頻次 133
圖2- 78 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件人均消費金額 134
圖2- 79 09Q4淘寶網(wǎng)服飾配件特征日搜索TOP10 135
圖2- 80 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具月度成交金額 139
圖2- 81 2009年淘寶網(wǎng)各類箱包皮具成交金額占比 140
圖2- 82 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具品牌市場份額TOP10 141
圖2- 83 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具不同性別成交占比 142
圖2- 84 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具不同年齡成交人數(shù)占比 143
圖2- 85 09Q4淘寶網(wǎng)箱包皮具成交金額時間段分布 145
圖2- 86 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具購買頻次 146
圖2- 87 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具人均消費金額 147
圖2- 88 09Q4淘寶網(wǎng)箱包皮具特征日搜索TOP10 148
圖3- 1 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡銷售渠道模式 151
圖3- 2 電子商務的全網(wǎng)銷售模式 154
圖4- 1 主要媒體客戶獲取成本對比 156
圖4- 2 服裝電子商務企業(yè)營銷策略 162
圖5- 1 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡渠道策略成功因素（PPMS） 163
表 目 錄
表1- 1 2009年中國服裝網(wǎng)絡購物市場規(guī)模 16
表1- 2 2009年淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細分品類用戶規(guī)模 18
表1- 3 2009年淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細分品類店鋪規(guī)模 19
表2- 1 2009年淘寶網(wǎng)男裝類商品成交規(guī)模 23
表2- 2 2009年淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 29
表2- 3 2009年淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 29
表2- 4 2009年淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 34
表2- 5 2009年淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 34
表2- 6 2009年淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況 35
表2- 7 2009年淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交規(guī)模 36
表2- 8 2009年淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 42
表2- 9 2009年淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 42
表2- 10 2009年淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 46
表2- 11 2009年淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 47
表2- 12 2009年淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況 48
表2- 13 2009年淘寶網(wǎng)男鞋類產(chǎn)品成交規(guī)模 49
表2- 14 2009年淘寶網(wǎng)男鞋類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 55
表2- 15 2009年淘寶網(wǎng)男鞋類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 55
表2- 16 2009年淘寶網(wǎng)男鞋類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 59
表2- 17 2009年淘寶網(wǎng)男鞋類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 60
表2- 18 2009年淘寶網(wǎng)男鞋類產(chǎn)品賣家網(wǎng)分城市網(wǎng)銷情況 61
表2- 19 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品成交規(guī)模 62
表2- 20 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 68
表2- 21 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 68
表2- 22 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 72
表2- 23 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 73
表2- 24 2009年淘寶網(wǎng)女鞋類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況 74
表2- 25 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品成交規(guī)模 75
表2- 26 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 80
表2- 27 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 80
表2- 28 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 85
表2- 29 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 85
表2- 30 2009年淘寶網(wǎng)運動鞋類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況 86
表2- 31 2009年淘寶網(wǎng)運動服包類產(chǎn)品成交規(guī)模 87
表2- 32 2009年淘寶網(wǎng)運動服包類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 92
表2- 33 2009年淘寶網(wǎng)運動服包類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 92
表2- 34 2009年淘寶網(wǎng)運動服包類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 97
表2- 35 2009年淘寶網(wǎng)運動服包類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 97
表2- 36 2009年淘寶網(wǎng)運動服包類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況 98
表2- 37 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服類產(chǎn)品成交規(guī)模 99
表2- 38 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 105
表2- 39 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 105
表2- 40 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 109
表2- 41 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 110
表2- 42 2009年淘寶網(wǎng)母嬰鞋服類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況 111
表2- 43 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類產(chǎn)品成交規(guī)模 112
表2- 44 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 118
表2- 45 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 118
表2- 46 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 123
表2- 47 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 123
表2- 48 2009年淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況 124
表2- 49 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件類產(chǎn)品成交規(guī)模 125
表2- 50 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 131
表2- 51 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 131
表2- 52 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 136
表2- 53 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 136
表2- 53 2009年淘寶網(wǎng)服飾配件類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況 137
表2- 55 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具類產(chǎn)品成交規(guī)模 138
表2- 56 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況 144
表2- 57 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況 144
表2- 58 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 149
表2- 59 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況 149
表2- 60 2009年淘寶網(wǎng)箱包皮具類產(chǎn)品賣家網(wǎng)分城市網(wǎng)銷情況 150
表3- 1 傳統(tǒng)服裝企業(yè)B2C網(wǎng)絡直銷模式分析 151
表3- 2 純網(wǎng)絡服裝品牌B2C直銷模式分析 152
表3- 3 垂直類服裝B2C分銷模式分析 152
表3- 4 服裝C2C購物網(wǎng)站模式分析 152
表4- 1 服裝電子商務網(wǎng)站常用營銷方式比較 156
表4- 2 2007.10-2009.8 VANCL網(wǎng)絡廣告形式分布 160
表5- 1 2009年淘寶網(wǎng)男裝與女裝行業(yè)特點對比分析 166
表5- 2 2009年淘寶網(wǎng)男鞋與女鞋行業(yè)特點對比分析 167
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