濕廁紙屬于濕巾的細(xì)分品類(lèi)之一，是由原生木漿、黏合劑或黏膠為原料，可在馬桶和下水道中分解的濕式衛(wèi)生廁紙。與普通紙巾相比，濕廁紙PH值呈現(xiàn)為弱酸性，具有較強(qiáng)的除菌能力，可有效帶走大部分細(xì)菌。除此之外，濕廁紙還具有柔軟親膚、清潔能力較強(qiáng)、溫和不刺激等優(yōu)點(diǎn)。
　　目前，我國(guó)濕廁紙產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分完善。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)，主要為原生木漿、水刺非織造布、黏膠纖維、黏合劑等原材料；中游主要為濕廁紙生產(chǎn)行業(yè)，負(fù)責(zé)濕廁紙的生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié)；下游主要面向消費(fèi)者，通過(guò)傳統(tǒng)電商、社交電商等線(xiàn)上線(xiàn)上渠道以及大型商超、百貨店、便利店等線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，最終流向消費(fèi)者。
　　從產(chǎn)業(yè)鏈上游來(lái)看，木漿已經(jīng)成為生產(chǎn)濕廁紙所需的主要原材料，其產(chǎn)量將直接影響到濕廁紙市場(chǎng)的發(fā)展。我國(guó)作為木漿生產(chǎn)大國(guó)之一，生產(chǎn)技術(shù)較為成熟，產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)木漿產(chǎn)量為2115萬(wàn)噸，較上年增長(zhǎng)16.92％。我國(guó)木漿產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)，為濕廁紙市場(chǎng)快速發(fā)展提供了充足的原材料供應(yīng)。
　　近幾年，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，健康意識(shí)逐漸提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提升，濕廁紙作為新興的個(gè)人護(hù)理用品，市場(chǎng)滲透率相對(duì)較低。但隨著我國(guó)濕廁紙企業(yè)不斷通過(guò)各種宣傳手段進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，逐步被消費(fèi)者接納，市場(chǎng)普及率逐漸提高。在此背景下，我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從2017年到2022年，我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模由2.84億元增長(zhǎng)到7.58億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21.69%。隨著我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)滲透率逐漸提高，未來(lái)其市場(chǎng)規(guī)模將逐漸擴(kuò)大。
　　目前，我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)潛力較大，吸引多家企業(yè)紛紛布局。我國(guó)規(guī)模較大的濕廁紙的企業(yè)主要有維達(dá)紙業(yè)、逸祥科技、恒安集團(tuán)、中順潔柔紙業(yè)、金紅葉紙業(yè)、東冠健康等。除此之外，我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)中還存在許多中小型企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)規(guī)模較小，沒(méi)有自有品牌，多采用代工模式為客戶(hù)生產(chǎn)濕廁紙產(chǎn)品，主要集中在低端市場(chǎng)。隨著我國(guó)規(guī)模較大的濕廁紙企業(yè)不斷擴(kuò)張，中小型企業(yè)的生存空間逐漸被擠壓，未來(lái)可能會(huì)被吞并或消失，市場(chǎng)集中度有望提高。