中國的內(nèi)衣市場，據(jù)估計年銷售額在1000億以上，且每年仍以近20%的速度增長，但作為全球文胸業(yè)龍頭老大的內(nèi)衣品牌黛安芬在國內(nèi)的年銷售量也不過10個億。消費者對于內(nèi)衣品牌除了三槍和宜而爽全國性認知外，其他都是區(qū)域性分布，就是我們所認知的黛安芬也只有平均不到2個點的認知率�，F(xiàn)階段中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是經(jīng)濟發(fā)展和消費升級帶來巨大的消費增量;日用品模式、保健品模式、時裝模式三次洗牌，促使產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向理性，更適合品牌化運營;新材料的應用和生活觀念的開發(fā)，內(nèi)衣市場消費時尚化、個性化。在這樣一個蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)中，卻有許多企業(yè)在進行競爭，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的影響。 在中國6億女性中，有2億人屬于佩戴的適齡人群，年消費能力在6億套以上，年銷售額約150億元。目前，中國是內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長最快的國家。而且隨著女性對于內(nèi)衣要求和內(nèi)衣消費能力的提升，高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。目前，零售價格在200元以上的高檔占市場銷量的10%，占銷售額的30%左右，市場容量達到50億元。目前，成衣業(yè)發(fā)展日趨成熟，成本逐步透明化，女性內(nèi)衣店加盟分析利潤空間一再壓縮，但內(nèi)衣行業(yè)在中國興起不過20年，成本很少為外人所知，所以內(nèi)衣業(yè)又被稱為服裝業(yè)的最后一塊市場。數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年國內(nèi)內(nèi)衣市場以平均每年兩位數(shù)的速度增長，因此有專家預測，在未來5年內(nèi)，中國的內(nèi)衣市場將有5000億元的銷售額，其年增長率將達到20%。 少女內(nèi)衣市場具有發(fā)展前景。國內(nèi)少女內(nèi)衣市場上，適合12至15歲處于發(fā)育期少女穿的內(nèi)衣少之又少。少女內(nèi)衣市場競爭才剛剛開始，難尋覓。青少年人口漸漸發(fā)展成為占人口的大部分群體，對于少女型的消費者來說，因為人口眾多，所以市場的需求是非常大的。一些品牌曾針對國內(nèi)少女群體的消費習性做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)少女開始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因為生活水平的提高，少女現(xiàn)在的身高都比原來的提高許多，身體發(fā)育也早一些。年青女性消費者的消費能力也隨著經(jīng)濟激增而得到更進一步的得升。其市場的潛能在漸漸擴大。2011年以來，國內(nèi)一些著名品牌進軍少女內(nèi)衣取得成功之后，目前在兒童內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣方面均有不少市場的領(lǐng)跑者出現(xiàn)。