報告簡介
“十一五”時期，我國經濟社會發(fā)展取得新的巨大成就，產業(yè)結構升級加快，人民生活不斷改善，2010年中國已成為僅次于美國的世界第二大經濟體。從總體上說，“十二五”時期中國經濟保持平穩(wěn)較快發(fā)展的基本條件和長期向好的基本趨勢不會發(fā)生根本改變。
近年來，在國家政策的大力扶持和業(yè)內企業(yè)的不斷努力下，我國動漫產業(yè)進入快速發(fā)展時期，市場規(guī)模持續(xù)擴張，經濟效益顯著。
我國文化產業(yè)“十二五”規(guī)劃已經完成，其中動漫游戲產業(yè)將作為重要的組成部分�！笆濉眲勇a業(yè)發(fā)展規(guī)劃將大力推進中國動漫產業(yè)向高端化、精品化發(fā)展。在原有政策的基礎上，補充完善形成完整的政策體系并將其鞏固。逐步建立引導和激勵機制，通過國家動漫獎和各地的文化產業(yè)發(fā)展投資基金引導和規(guī)范動漫企業(yè)發(fā)展。
此外，針對目前動漫基地、園區(qū)遍地開花的現(xiàn)狀，文化部將促進資源整合，重點培養(yǎng)少數高端動漫產業(yè)園區(qū)，用產業(yè)孵化功能、示范功能、研發(fā)功能并舉的一流園區(qū)來提升動漫產業(yè)整體研發(fā)能力、技術水平、信息交流水平、人才培養(yǎng)能力。
受益于良好的外部環(huán)境，動漫產業(yè)將迎來歷史性發(fā)展機遇，有望帶動產業(yè)鏈上、下游等相關產業(yè)的蓬勃發(fā)展。在資源、技術、企業(yè)、配套設施等方面具備優(yōu)勢的地區(qū)應搶抓機遇，積極培育市場，出臺優(yōu)惠政策招商引資，成為動漫市場的主力軍，使動漫產業(yè)成為拉動地方經濟發(fā)展、促進產業(yè)結構調整的又一重要力量。
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報告目錄
第一章 動漫產業(yè)基本概述
1.1 動漫
1.1.1 動漫的定義
1.1.2 動漫的劃分
1.2 動漫產業(yè)
1.2.1 動漫產業(yè)的概念
1.2.2 動漫產業(yè)的經濟特性
第二章 國外動漫產業(yè)發(fā)展概況
2.1 世界動漫產業(yè)總體概況
2.1.1 產業(yè)現(xiàn)狀
2.1.2 發(fā)展特點
2.1.3 熱點分析
2.2 主要國家或地區(qū)動漫產業(yè)分析
2.2.1 日本
2.2.2 美國
2.2.3 韓國
2.2.4 臺灣地區(qū)
2.3 國外動漫產業(yè)政策分析
2.3.1 產業(yè)定位政策導向
2.3.2 職能機構指導監(jiān)管
2.3.3 政府資本扶持
2.3.4 政府行政手段
第三章 中國動漫產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 人口環(huán)境
3.1.1 中國處于高速城鎮(zhèn)化階段
3.1.2 城市人口是主要消費群體
3.1.3 最終消費者以兒童為主
3.2 經濟環(huán)境
3.2.1 國民經濟總體情況
3.2.2 全國居民消費情況
3.2.3 宏觀經濟發(fā)展趨勢
3.3 社會環(huán)境
3.3.1 文化產業(yè)蓬勃發(fā)展
3.3.2 動漫產業(yè)需求量巨大
3.3.3 兒童消費品行業(yè)迅速發(fā)展
3.4 技術環(huán)境
3.4.1 網絡動漫持續(xù)繁榮
3.4.2 3G技術的出現(xiàn)和應用
3.4.3 三維動漫技術迅速發(fā)展
第四章 中國動漫產業(yè)發(fā)展分析
4.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展因素分析
4.1.1 政治、法律要素
4.1.2 經濟、技術要素
4.1.3 市場發(fā)展要素
4.2 中國動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.2.1 產業(yè)規(guī)模
4.2.2 運行狀況
4.2.3 發(fā)展特點
4.2.4 盈利模式
4.2.5 出口市場
4.3 中國動漫產品經營情況分析
4.3.1 動漫項目的成本與收益情況
4.3.2 動漫項目的制作技術對收益的影響
4.3.3 動漫項目的發(fā)行傳播情況對收益的影響
4.3.4 動漫項目的衍生開發(fā)情況對收益的影響
4.3.5 動漫項目的營銷執(zhí)行對收益的影響
4.4 中國動漫產業(yè)戰(zhàn)略模式分析
4.4.1 動漫產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性
4.4.2 國際動漫產業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式和發(fā)展規(guī)律
4.4.3 創(chuàng)建我國動漫產業(yè)戰(zhàn)略模式的探討
4.4.4 動漫產業(yè)發(fā)展模式要處理好五方面的關系
4.4.5 動漫產業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署
4.5 中國動漫產業(yè)面臨的問題分析
4.5.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展的軟肋
4.5.2 動漫業(yè)結構不成熟缺乏龍頭企業(yè)示范效應
4.5.3 中國動漫產業(yè)發(fā)展凸顯的主要問題
4.5.4 中國動漫產業(yè)陷入大而不強的困境
4.6 發(fā)展中國動漫產業(yè)的建議
4.6.1 中國動漫業(yè)要加快產業(yè)化速度
4.6.2 中國動漫產品需要實行分級制度
4.6.3 國內動漫行業(yè)發(fā)售環(huán)節(jié)策略剖析
4.6.4 我國動漫產業(yè)應走強強聯(lián)盟道路
第五章 動畫產業(yè)
5.1 全球動畫產業(yè)概述
5.1.1 世界動畫電影發(fā)展歷程
5.1.2 全球動畫產業(yè)發(fā)展概況
5.1.3 全球十大經典動畫片回眸
5.2 中國動畫產業(yè)發(fā)展概況
5.2.1 2011年我國動畫片制作發(fā)行狀況
5.2.2 2011年中國動畫片制作發(fā)行情況
5.2.3 2010年我國動畫播映體系建設漸入佳境
5.2.4 2010年中國動畫電影產業(yè)呈兩極化態(tài)勢
5.2.5 國內動畫片市場化運作的商業(yè)模式解析
5.3 中日動畫比較分析
5.3.1 畫面效果
5.3.2 內容
5.3.3 配音
5.3.4 音樂
5.3.5 收看對象
5.4 中國動畫產業(yè)發(fā)展的問題與對策分析
5.4.1 中國動畫產業(yè)發(fā)展的三大軟肋
5.4.2 國內影視動畫產業(yè)發(fā)展存在的缺失
5.4.3 中國動畫產業(yè)面臨供求失衡困境
5.4.4 改革中國動畫產業(yè)管理體制的措施
5.4.5 發(fā)展中國動畫產業(yè)的建議
第六章 漫畫產業(yè)
6.1 全球漫畫產業(yè)分析
6.1.1 世界漫畫產業(yè)發(fā)展概述
6.1.2 美國日式漫畫市場每況愈下
6.1.3 日本漫畫書刊市場呈緩慢下降趨勢
6.1.4 韓國影視業(yè)熱捧日本漫畫小說
6.2 中國漫畫產業(yè)分析
6.2.1 中國漫畫發(fā)展的七個階段
6.2.2 我國漫畫期刊市場發(fā)展情況
6.2.3 2011年中國漫畫行業(yè)首次引入拍賣手段
6.2.4 手機漫畫給中國漫畫業(yè)帶來新氣象
6.2.5 國內漫畫消費市場分析
6.3 香港漫畫產業(yè)
6.3.1 香港漫畫業(yè)的崛起
6.3.2 香港漫畫市場概況
6.3.3 日本漫畫對香港漫畫的影響分析
6.3.4 2010年香港大肆進軍電子漫畫書市場
6.4 漫畫新聞產業(yè)
6.4.1 漫畫新聞的定義
6.4.2 中國漫畫新聞的概況
6.4.3 漫畫新聞的傳播優(yōu)勢分析
6.4.4 漫畫新聞發(fā)展中的問題分析
6.4.5 漫畫新聞發(fā)展的策略
6.5 中國漫畫產業(yè)的問題與發(fā)展趨勢分析
6.5.1 新漫畫通向連環(huán)畫主流遭遇的阻礙
6.5.2 中國漫畫期刊產業(yè)存在的突出問題
6.5.3 動漫時代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向
6.5.4 成人漫畫市場前景廣闊
第七章 手機動漫產業(yè)
7.1 手機動漫概述
7.1.1 手機動漫的概念
7.1.2 手機動漫的產業(yè)價值鏈
7.1.3 手機動漫市場的特點
7.1.4 手機動漫的傳播性與受眾分析
7.2 手機動漫產業(yè)發(fā)展概況
7.2.1 國外手機動漫產業(yè)發(fā)展綜述
7.2.2 中國手機網民規(guī)模及網絡應用現(xiàn)狀
7.2.3 我國手機動漫市場快速增長
7.2.4 3G時代手機動漫產業(yè)發(fā)展形勢
7.3 手機動漫產業(yè)面臨的問題與對策分析
7.3.1 中國手機動漫產業(yè)發(fā)展的短板透析
7.3.2 手機動漫存在的其它不足
7.3.3 手機動漫亟需制訂相關行業(yè)標準
7.3.4 3G手機動漫業(yè)務的總體開發(fā)策略
7.4 手機動漫發(fā)展前景及趨勢分析
7.4.1 手機動漫產業(yè)具備良好的發(fā)展契機
7.4.2 手機動漫市場前景分析
7.4.3 未來手機動漫將趨向社區(qū)化互動化
第八章 網絡動漫產業(yè)
8.1 網絡動漫概述
8.1.1 網絡媒體的定義及分類
8.1.2 網絡動漫的用戶特征
8.1.3 網絡動漫市場特點分析
8.1.4 網絡動漫的兩種經營模式
8.2 網絡動漫產業(yè)分析
8.2.1 網絡傳媒對傳統(tǒng)動畫的影響
8.2.2 中國網絡動漫市場蓬勃發(fā)展
8.2.3 我國動漫網站市場格局與集中度分析
8.2.4 國家級網絡動漫研究基地落戶天津濱海
8.2.5 中國網絡動漫面臨的機遇與挑戰(zhàn)
8.3 網絡動漫產業(yè)贏利分析
8.3.1 動漫網站盈利模式單一
8.3.2 網絡動漫面臨“有價無市”尷尬
8.3.3 網絡動漫企業(yè)冷待風險投資
8.3.4 網絡動漫企業(yè)的贏利對策分析
8.4 FLASH動畫發(fā)展分析
8.4.1 FLASH動畫概述
8.4.2 動畫和網絡的發(fā)展分析
8.4.3 FLASH動畫從網絡走向電視是趨勢
第九章 動漫游戲（偏網絡）產業(yè)
9.1 網絡游戲產業(yè)發(fā)展概況
9.1.1 中國網絡游戲產業(yè)政策環(huán)境分析
9.1.2 2010年中國網絡游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀
9.1.3 2010年中國網絡游戲市場消費群體分析
9.2 動漫游戲產業(yè)分析
9.2.1 動漫游戲產業(yè)的特征解析
9.2.2 動漫網絡游戲業(yè)最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意實質
9.2.3 全球動漫游戲產業(yè)推動三大市場發(fā)展
9.2.4 我國動漫游戲產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
9.2.5 網絡游戲與動漫之間的融合發(fā)展
9.3 發(fā)展中國動漫游戲產業(yè)的建議
9.3.1 正確認識動漫游戲業(yè)的戰(zhàn)略機遇期
9.3.2 走中國道路讓國產原創(chuàng)產品占主流
9.3.3 高端人才培養(yǎng)是關鍵
9.3.4 培育動漫游戲產業(yè)鏈
9.3.5 保護知識產權及提升行業(yè)自律意識
9.4 動漫游戲的發(fā)展前景與趨勢分析
9.4.1 網游業(yè)與動漫業(yè)結合前景看好
9.4.2 動漫游戲改編電影具有廣闊發(fā)展前景
9.4.3 中國網游市場的發(fā)展趨勢與投資形勢
第十章 動漫產業(yè)分區(qū)域分析
10.1 廣東省
10.1.1 政策情況
10.1.2 產業(yè)現(xiàn)狀
10.1.3 發(fā)展動態(tài)
10.1.4 存在問題
10.2 上海市
10.2.1 政策情況
10.2.2 產業(yè)現(xiàn)狀
10.2.3 發(fā)展動態(tài)
10.2.4 存在問題
10.3 湖南省
10.3.1 政策情況
10.3.2 產業(yè)現(xiàn)狀
10.3.3 發(fā)展動態(tài)
10.3.4 存在問題
10.4 北京市
10.4.1 政策情況
10.4.2 產業(yè)現(xiàn)狀
10.4.3 發(fā)展動態(tài)
10.4.4 存在問題
10.5 湖北省
10.5.1 政策情況
10.5.2 產業(yè)現(xiàn)狀
10.5.3 發(fā)展動態(tài)
10.5.4 存在問題
10.6 浙江省
10.6.1 政策情況
10.6.2 產業(yè)現(xiàn)狀
10.6.3 發(fā)展動態(tài)
10.6.4 存在問題
10.7 其他地區(qū)
10.7.1 江蘇省
10.7.2 吉林省
10.7.3 黑龍江省
10.7.4 福建省
第十一章 動漫產業(yè)基地分析
11.1 中國動漫產業(yè)集群發(fā)展綜述
11.1.1 發(fā)展現(xiàn)狀
11.1.2 存在問題
11.1.3 理論模式
11.1.4 建設模式
11.1.5 政府角色定位
11.2 中國動漫產業(yè)基地整體分析
11.2.1 建設加速
11.2.2 運營模式
11.2.3 存在問題
11.2.4 路徑選擇
11.3 北京動漫產業(yè)基地發(fā)展分析
11.3.1 發(fā)展態(tài)勢
11.3.2 建設動態(tài)
11.3.3 主要基地概況
11.4 上海動漫產業(yè)基地發(fā)展分析
11.4.1 發(fā)展態(tài)勢
11.4.2 建設動態(tài)
11.4.3 主要基地概況
11.5 廣州動漫產業(yè)基地發(fā)展分析
11.5.1 發(fā)展態(tài)勢
11.5.2 建設動態(tài)
11.5.3 主要基地概況
11.6 深圳動漫產業(yè)基地發(fā)展分析
11.6.1 發(fā)展態(tài)勢
11.6.2 建設動態(tài)
11.6.3 主要基地概況
11.7 浙江動漫產業(yè)基地發(fā)展分析
11.7.1 發(fā)展態(tài)勢
11.7.2 建設動態(tài)
11.7.3 主要基地概況
11.8 江蘇動漫產業(yè)基地發(fā)展分析
11.8.1 發(fā)展態(tài)勢
11.8.2 建設動態(tài)
11.8.3 主要基地概況
11.9 其他地區(qū)
11.9.1 重慶
11.9.2 山東
11.9.3 河南
11.9.4 遼寧
11.9.5 黑龍江
11.9.6 河北
11.9.7 安徽
第十二章 動漫產業(yè)鏈分析
12.1 動漫產業(yè)鏈概述
12.1.1 動漫產業(yè)鏈的界定
12.1.2 動漫產業(yè)鏈的內涵
12.2 國外動漫產業(yè)鏈特點分析
12.2.1 美國動漫產業(yè)鏈的特點
12.2.2 日本動漫產業(yè)鏈的特點
12.2.3 韓國動漫產業(yè)鏈的特點
12.3 中國動漫出版市場分析
12.3.1 動漫出版漸成規(guī)模
12.3.2 動漫出版物市場格局
12.3.3 動漫出版與市場對接
12.3.4 動漫期刊加速發(fā)展
12.4 中國動漫衍生品市場分析
12.4.1 開發(fā)現(xiàn)狀
12.4.2 發(fā)展特點
12.4.3 競爭態(tài)勢
12.4.4 存在問題
12.5 動漫業(yè)衍生品細分市場分析
12.5.1 動漫與廣告和游戲
12.5.2 動漫與服裝
12.5.3 動漫與玩具
12.5.4 動漫與食品
12.5.5 動漫與主題公園
12.5.6 動漫與服務業(yè)
第十三章 重點企業(yè)
13.1 迪斯尼公司
13.1.1 企業(yè)概況
13.1.2 經營狀況
13.1.3 主營業(yè)務
13.2 夢工廠電影公司
13.2.1 企業(yè)概況
13.2.2 經營狀況
13.2.3 主營業(yè)務
13.3 東映動畫株式會社
13.3.1 企業(yè)概況
13.3.2 經營狀況
13.3.3 主營業(yè)務
13.4 環(huán)球數碼創(chuàng)意控股有限公司
13.4.1 企業(yè)概況
13.4.2 經營狀況
13.4.3 主營業(yè)務
13.5 上海盛大網絡發(fā)展有限公司
13.5.1 企業(yè)概況
13.5.2 經營狀況
13.5.3 主營業(yè)務
13.6 湖南三辰卡通集團有限公司
13.6.1 企業(yè)概況
13.6.2 產業(yè)探索
13.6.3 戰(zhàn)略動向
13.7 湖南宏夢卡通傳播有限公司
13.7.1 企業(yè)概況
13.7.2 產業(yè)探索
13.7.3 戰(zhàn)略動向
13.8 廣東奧飛動漫文化股份有限公司
13.8.1 企業(yè)概況
13.8.2 經營狀況
13.8.3 主營業(yè)務
13.9 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司
13.9.1 企業(yè)概況
13.9.2 產業(yè)探索
13.9.3 戰(zhàn)略動向
13.10 上海美術電影制片廠
13.10.1 企業(yè)概況
13.10.2 產業(yè)探索
13.10.3 戰(zhàn)略動向
13.11 浙江中南卡通股份有限公司
13.11.1 企業(yè)概況
13.11.2 產業(yè)探索
13.11.3 戰(zhàn)略動向
第十四章 動漫產業(yè)政策背景分析
14.1 “十一五”中國動漫產業(yè)政策回顧
14.1.1 “十一五”政策大力推動動漫產業(yè)發(fā)展
14.1.2 我國政府重視動漫產業(yè)發(fā)展
14.1.3 國家財稅政策扶持動漫產業(yè)發(fā)展
14.1.4 國家政策鼓勵民間資本投資動漫產業(yè)
14.1.5 中國動漫產業(yè)政策的實施效果
14.2 2011年中國動漫產業(yè)政策動態(tài)
14.2.1 關于國家動漫獎
14.2.2 關于動漫企業(yè)進口開發(fā)生產用品免征進口稅收的政策
14.2.3 動漫產業(yè)專項調查各省市產值指標公布
14.2.4 部分地區(qū)政策措施動態(tài)
14.3 國家動漫產業(yè)政策的主要特點
14.3.1 促進動漫產業(yè)鏈良性發(fā)展成為基本出發(fā)點
14.3.2 發(fā)揮市場機制以需求拉動生產
14.3.3 鼓勵動漫核心技術研發(fā)和產業(yè)化
14.3.4 以增強企業(yè)競爭力為核心大力培育市場主體
14.4 相關政策法規(guī)文件
14.4.1 《動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產用品免征進口稅收的暫行規(guī)定》
14.4.2 《關于推動中國動漫產業(yè)發(fā)展若干意見的通知》
14.4.3 《關于發(fā)展中國影視動畫產業(yè)的若干意見》
14.4.4 《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》
14.4.5 《文化產業(yè)振興規(guī)劃》
14.4.6 《互聯(lián)網文化管理暫行規(guī)定》
14.4.7 《音像制品管理條例》
14.4.8 《網絡游戲管理暫行辦法》
第十五章 動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
15.1 “十二五”我國動漫產業(yè)規(guī)劃及方向探析
15.1.1 動漫產業(yè)被納入文化產業(yè)“十二五”規(guī)劃
15.1.2 動漫產業(yè)“十二五”規(guī)劃或將在2011年內出臺
15.1.3 “十二五”動漫產業(yè)將積極促進資源整合
15.1.4 “十二五”文化部將大力扶持骨干動漫企業(yè)
15.1.5 “十二五”動漫游戲產業(yè)標準制定工作將陸續(xù)完成
15.2 部分地區(qū)動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃
15.2.1 安徽省
15.2.2 福建省
15.2.3 湖北省
15.2.4 深圳市
15.2.5 南京市
15.2.6 沈陽市
15.2.7 濟南市
15.2.8 汕頭市
15.2.9 成都市雙流縣
第十六章 動漫產業(yè)前景展望
16.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展前景分析
16.1.1 中國動漫產業(yè)前景光明
16.1.2 發(fā)展機遇與空間
16.1.3 面臨的挑戰(zhàn)
16.2 2012-2016年中國動漫產業(yè)發(fā)展預測
16.2.1 產業(yè)走勢預測
16.2.2 行業(yè)趨勢預測
16.2.3 市場規(guī)模預測
圖表目錄摘要：
圖表 1 國內生產總值(2012年1季度)
圖表 2 GDP環(huán)比增長速度
圖表 3 2012年3月居民消費價格主要數據
圖表 4 2012年1-3月固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表 5 固定資產投資（不含農戶）同比增長速度
圖表 6 固定資產投資到位資金同比增長速度
圖表 7 分地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增長速度
圖表 11 中國制造業(yè)PMI指數（經季節(jié)調整）
圖表 《獅子王》插圖
圖表 《玩具總動員》插圖
圖表 《海底總動員》插圖
圖表 《怪物史萊克》插圖
圖表 《小豬麥兜》插圖
圖表 《千與千尋》插圖
圖表 《美女與野獸》插圖
圖表 《小鹿斑比》插圖
圖表 《兔子羅杰》插圖
圖表 《白雪公主》插圖
圖表 中國動畫片商品化市場結構的三個層次
圖表 國內播映動畫片的主要商業(yè)策略
圖表 國內動畫片的三種商業(yè)類型
圖表 A類型的動畫片
圖表 B類型動畫片的“品牌”導向
圖表 C類型的動畫片=廣告片
圖表 美國動漫產業(yè)鏈
圖表 日本動漫產業(yè)鏈
圖表 2010財年迪斯尼綜合損益表
圖表 2010財年迪斯尼不同部門營業(yè)收入情況
圖表 2010財年迪斯尼不同部門營業(yè)利潤情況
圖表 2011財年迪斯尼綜合損益表（未審計）
圖表 2011財年迪斯尼不同部門營業(yè)收入情況
圖表 2011財年迪斯尼不同部門營業(yè)利潤情況
圖表 《埃及王子》劇照
圖表 《怪物史萊克》劇照
圖表 《怪物史萊克2》劇照
圖表 《馬達加斯加》劇照
圖表 《鯊魚故事》劇照
圖表 《小雞快跑》劇照
圖表 《小蟻雄兵》劇照
圖表 《辛巴達七海傳奇》劇照
圖表 《勇闖黃金城》劇照
圖表 《聰明的一休》劇照
圖表 《花仙子》劇照
圖表 《圣斗士星矢》劇照
圖表 2010年1-12月奧飛動漫主營業(yè)務分行業(yè)、產品情況
圖表 2010年1-12月奧飛動漫主營業(yè)務分地區(qū)情況
圖表 2011年1-12月奧飛動漫主要會計數據及財務指標
圖表 2011年1-12月奧飛動漫非經常性損益項目及金額
圖表 2010年我國動漫產值規(guī)模排名前十的地區(qū)
圖表 2012-2016年中國制作完成的國產電視動畫片數量預測
圖表 2012-2016年中國動漫產業(yè)市場規(guī)模預測
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