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報告簡介
本報告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。
報告目錄
2013-2020年中國電視廣告投資現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報告
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?
1.1.3 廣告的特點與本質(zhì)
（1）廣告的特點
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對消費者的影響
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟增長
2.2.2 社會消費品零售總額增長
2.3 消費環(huán)境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費信心分析
第三章 中國廣告行業(yè)市場研究與機遇
3.1 中國廣告行業(yè)市場分析
3.1.1 廣告行業(yè)市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營情況
（3）廣告公司經(jīng)營情況
（4）省市廣告經(jīng)營情況
3.1.3 廣告行業(yè)市場競爭分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
3.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第四章 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
4.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
4.1.1 中國電視臺數(shù)量情況
4.1.2 中國電視人口覆蓋情況
4.1.3 中國電視用戶數(shù)量情況
4.1.4 中國電視收視情況分析
（1）收視量變化趨勢
（2）收視量觀眾特征
（3）收視量頻道分布
（4）收視量時段分布
（5）收視量周天特征
4.1.5 中國電視受眾偏好分析
4.2 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 電視廣告投放額發(fā)展分析
4.2.2 各類頻道廣告投放額情況
4.2.3 電視廣告區(qū)域市場分析
4.2.4 電視廣告市場競爭分析
4.3 電視廣告投放狀況分析
4.3.1 電視廣告投放行業(yè)分析
4.3.2 廣告投放行業(yè)廣告花費分析
4.3.3 廣告投放企業(yè)投放額分析
4.3.4 電視廣告投放品牌分析
4.4 電視廣告發(fā)展前景分析
4.4.1 電視廣告經(jīng)營管理前景
4.4.2 電視廣告市場發(fā)展前景
4.4.3 電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
第五章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測
5.1 廣告行業(yè)投資分析
5.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險
（2）行業(yè)人才風(fēng)險
（3）行業(yè)市場風(fēng)險
5.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測
5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團化與專業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
5.3 廣告行業(yè)投資建議
5.3.1 廣告行業(yè)投資機會分析
5.3.2 廣告行業(yè)投資建議
NO.報告圖表摘要（WOKI）
圖表1 按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2 按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3 中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位:億元，%）
圖表4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5 2013年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
圖表6 廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7 2008-2013年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位:%）
圖表8 2008-2013年中國社會消費品零售總額月度情況（單位:億元）
圖表9 2007-2013年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位:%）
圖表10 2013年中國人均消費性支出情況（單位:元，%）
圖表11 2013年中國人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位:%）
圖表12 2011-2013年消費者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13 2007-2013年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位:億元，%）
圖表14 2013年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位:%）
圖表15 中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位:戶，%，萬元）
圖表16 2013年中國各種媒體廣告增長情況（單位:%）
圖表17 2013年全國廣告經(jīng)營額最高的20個省市（單位:戶，人，%，萬元）
圖表18 2002-2013年中國電視臺數(shù)量（單位:座）
圖表19 2004-2013年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位:%）
圖表20 2004-2013年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位:萬戶，%）
圖表21 2004-2013年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位:億，%）
圖表22 2002-2013年觀眾人均每日收視時間（歷年所有調(diào)查城市）（單位:分鐘）
圖表23 2007-2013年不同年齡段觀眾人均每日收視時間（歷年所有調(diào)查城市）（單位:分鐘）
圖表24 2013年電視觀眾構(gòu)成與集中度（單位:%）
圖表25 2007-2013年各級電視頻道人均日收視時長（歷年所有調(diào)查城市）（單位:分鐘）
圖表26 2013年不同周天各年齡段觀眾全天主要時段收視率（所有調(diào)查城市）（單位:%）
圖表27 2013年各級頻道不同性別觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位:%）
圖表28 2013年各級頻道不同年齡觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位:%）
圖表29 2013年各級頻道不同學(xué)歷觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位:%）
圖表30 2008-2013年中國電視廣告投放額（單位:億元）
圖表31 全國各級頻道的廣告投放額（單位:億元）
圖表32 廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道（單位:億元）
圖表33 廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位:億元）
圖表文摘載入中…
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