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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國比薩市場調(diào)查與發(fā)展趨勢預(yù)測報告
第一章比薩產(chǎn)業(yè)基本概況 1
第一節(jié)比薩溯源 1
一、意大利人發(fā)明比薩 1
二、美國人發(fā)揚光大 1
三、中國人坐享比薩 2
第二節(jié)解讀比薩 3
第三節(jié)比薩品牌的分類 4
一、國外品牌、國內(nèi)品牌 4
二、單店品牌、連鎖品牌 5
三、主營比薩品牌、兼營比薩品牌 5
四、自助比薩品牌與非自助比薩品牌 5
第二章2014-2015年中國比薩行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析 6
第一節(jié)2014-2015年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 6
一、中國GDP分析 6
二、消費價格指數(shù)分析 13
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 19
四、社會消費品零售總額 21
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析 24
六、進出口總額及增長率分析 32
第二節(jié)2014-2015年中國比薩行業(yè)政策環(huán)境分析 36
一、中國比薩特優(yōu)政策 36
二、國家食品衛(wèi)生相關(guān)標(biāo)準 37
第三節(jié)2014-2015年中國比薩行業(yè)社會環(huán)境分析 50
一、人口環(huán)境分析 50
二、教育環(huán)境分析 52
三、文化環(huán)境分析 54
四、生態(tài)環(huán)境分析 57
第三章2012-2013年中國比薩市場運行形勢分析 59
第一節(jié)2014年中國比薩市場發(fā)展綜述 59
一、中國比薩市場容量分析 59
二、比格自助比薩進入重慶 59
三、申城比薩巨頭紛紛放下身段掀起價格戰(zhàn) 60
第二節(jié)2014年中國比薩市場價格分析 61
第三節(jié)2014年中國比薩市場存在的問題分析 64
一、不斷上漲的燃料和奶酪價格 64
二、比薩市場競爭的加劇 64
三、如何影響奶酪的價格,銷售額? 65
四、比薩運營商——如何定位面臨經(jīng)濟衰退? 66
五、如何回應(yīng)——比薩商人不斷爭論健康食品? 67
第四章2014-2015年中國比薩市場運行動態(tài)分析 68
第一節(jié)2014-2015年中國比薩市場運行總況 68
一、德國冷凍比薩全面登陸北京市場 68
二、必勝客從“比薩”專家到西式休閑餐飲專家的華麗轉(zhuǎn)身 68
三、棒約翰搶灘青島比薩市場 70
第二節(jié)2014-2015年中國比薩市場運行態(tài)勢分析 71
一、榮德寶比薩進軍中國 71
二、比薩巨頭必勝客奧城店火爆經(jīng)營 72
三、品奇比薩對中國市場的投資分析 72
四、全球著名比薩巨頭搶灘無錫市場分析 73
第三節(jié)全國比薩市場發(fā)展?fàn)顩r分析 73
一、消費者親睞“PIZZA”西餐走俏國內(nèi)市場 73
二、比薩各級市場發(fā)展情況 74
1、一線城市 74
2、二線城市 75
3、三線城市 76
4、四線城市 76
第五章2014-2015年中國比薩食品上、下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 78
第一節(jié)2014-2015年中國比薩上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 78
第二節(jié)2014-2015年中國比薩下游消費者分析 83
一、比薩消費的地域差異 83
1、大城市與小城市的差異 83
2、東部地區(qū)與西部地區(qū)的差異 83
3、城市與農(nóng)村的差異 84
二、比薩消費者的特征 85
三、比薩消費的基本動機 85
四、比薩消費者的類型 86
1、實惠型——學(xué)生、工薪階層 86
2、品位型——白領(lǐng)、高收入者 86
3、商務(wù)型——上班族 86
4、情調(diào)型——情侶 86
5、懷舊型——外國人 86
五、消費者是培養(yǎng)出來的 87
1、必勝客培養(yǎng)比薩品類消費者 87
2、各品牌可以坐享其成 88
3、成功的品牌需要培養(yǎng)自己的消費者 88
第六章2012-2013年中國比薩市場競爭格局分析 90
第一節(jié)比薩產(chǎn)品市場地位分析 90
一、第一陣營：必勝客、棒約翰、好倫哥 90
二、第二陣營：達美樂、品奇、比格 90
三、第三陣營：區(qū)域性小品牌 90
第二節(jié)六大品牌分析 90
一、分店數(shù)量與網(wǎng)點分布 90
二、品牌定位 92
三、消費者定位 93
三、價格對比 93
四、產(chǎn)品對比 94
四、服務(wù)項目對比 94
六、選址策略 95
七、特許經(jīng)營 96
八、各品牌優(yōu)勢與劣勢分析 98
第三節(jié)北京比格，比薩業(yè)的奇葩 99
一、精準品牌定位，中檔比薩業(yè)王者氣勢初現(xiàn) 99
二、巧妙選址，招招“打”向目標(biāo)受眾 100
三、星巴克式體驗營銷，占據(jù)心靈的實效行銷 100
四、獨到的會員制，迅速積累回頭客資源 101
五、擴張版圖注意節(jié)奏，穩(wěn)步營銷難能可貴 102
第四節(jié)2013-2015年中國市場競爭策略分析 103
一、高舉高打策略 103
二、替代策略 103
三、補隙策略 103
四、免費搭車策略 103
第五節(jié)比薩的經(jīng)營模式 104
一、休閑西餐——必勝客 104
二、低價自助——好倫哥、比格 104
三、比薩快餐——三角貓、必勝比薩站 105
四、比薩外賣店——必勝宅急送 106
五、加盟圈錢 106
第七章2014-2015年中國比薩市場主要品牌企業(yè)運行競爭力分析 107
第一節(jié)必勝客（PIZZAHUT） 107
第二節(jié)達美樂（DOMINO’S） 109
第三節(jié)棒！約翰（PAPAJOHN’S） 111
第四節(jié)好倫哥（ORIGOS） 112
第五節(jié)比格（BIGPIZZA） 113
第六節(jié)品奇 114
第七節(jié)歐爵比薩 116
第八章2016-2022年中國比薩產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測分析 118
第一節(jié)2016-2022年中國比薩市場的發(fā)展趨勢 118
一、比薩逐漸走入尋常百姓家 118
二、競爭越來越激烈，市場集中度越來越高 118
三、二、三線城市成為投資熱點 119
第二節(jié)2016-2022年中國比薩產(chǎn)品市場供需預(yù)測分析 119
一、比薩產(chǎn)品市場供給預(yù)測分析 119
二、比薩產(chǎn)品需求預(yù)測分析 119
第三節(jié)2016-2022年中國比薩產(chǎn)品市場盈利預(yù)測分析 120
第九章2016-2022年中國比薩產(chǎn)品市場投資機會與風(fēng)險分析 121
第一節(jié)2016-2022年中國比薩產(chǎn)品市場投資機會分析 121
第二節(jié)2016-2022年中國比薩產(chǎn)品投資方式的選擇 121
一、自創(chuàng)品牌 121
二、加盟大品牌 121
三、加盟小品牌 122
四、三種投資方式對比 122
第三節(jié)2016-2022年中國比薩產(chǎn)品基本投資原則 123
第四節(jié)2016-2022年中國比薩產(chǎn)品不同市場的對策分析 124
一、一線城市 124
三、二、三線城市 124
三、四線城市 124
第五節(jié)2016-2022年中國投資比薩的主要風(fēng)險 125
一、競爭風(fēng)險 125
二、決策風(fēng)險 125
第六節(jié)2016-2022年中國比薩產(chǎn)品投資成功的關(guān)鍵 125
第七節(jié)2016-2022年中國比薩產(chǎn)品開發(fā)決策分析 126
一、追求產(chǎn)品質(zhì)量 126
二、促進產(chǎn)品多元化發(fā)展 126
三、創(chuàng)造意義的營銷信息、動態(tài)的促銷活動 126
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